Как влияет на поисковую выдачу наличие авторов контента и привязка к Google+?

поисковая выдача, Google+, автор контента, SEO-оптимизация

Всё чаще появляются вопросы относительно того, какие факторы оказывают большее или меньшее влияние на поисковую выдачу в привязке к авторству контента, предоставляя возможность выделить ваш контент среди целой “толпы” SERP. Людям хочется не только проследить сценарии и механики, но и получить ответы на то, как авторский профиль влияет на позиции в результатах поиска.

Нужно сказать, что SEO-оптимизация подобна другим аспектам жизни. Мы не всегда можем получить четкое объяснение или найти научно обоснованное решение для тех вопросов, которые встают перед нами.

Автор публикации занялся изучением и применением на практике алгоритмов относительно человеческого поведения, поведения животных и природы. 7 лет назад автор увлеченно занимался cложными адаптивными системами, и интерес к алгоритмизации жизни носил прикладной социальный характер. Увлекаясь наукой и ее теоретическими и практическими подходами, он и предположить не мог, что спустя какое-то время начнет применять те же принципы и знания в практике работы с поисковыми движками.

Google и другие поисковые системы пытаются изучить связи и взаимоотношения между человеком, его опытом, контекстным мыслительным процессом, чтобы понять, почему пользователь предпринимает те или иные действия. Гуманизация поиска и непредсказуемая природа возникающей в результате такого подхода системы приводит к появлению множества теорий, неверным допущениям и ошибочным алгоритмам, которые появляются в процессе изучения того, как люди ищут те или иные данные.

SEO: Любопытство, сфокусированность, изучение деталей и внимательность к подробностям

В данной статье речь пойдет не о критике, а о демонстрации способов определения возникающих проблем с помощью сценария, часто становящегося предметом спора в SEO-среде. Приведенный далее кейс покажет, как определить возникающие проблемы, как интерпретировать их на примере создаваемого ежедневно контента в международной среде пользователей, как подтвердить гипотезу, достичь определенных выводов и сформулировать корректное мнение о том, что мы выучили в результате изучения данного кейса. Также примите во внимание, что определенное мнение — это всё, что мы можем получить за неимением фактов. Мы часто принимаем как доказанный факт то, что читаем, слышим или анализируем.

Довольно часто анализ конкретных задач и проблем SEO упускает из виду ключевую цель; это происходит из-за недостаточной глубины изучения проблемы и потому, что в процессе исследования нет достаточного числа изолированных переменных. К примеру, выход новых алгоритмов поиска и индексирования Penguin и Panda создал огромное поле неопределенности и породил целый ряд интересных кейсов и исследований; при этом лишь немногие из них были посвящены тому, чтобы точно установить конкретные причины, по которым сайты попадают под санкции поисковика.

SEO: Любопытство, сфокусированность, изучение деталей и внимательность к подробностям

Представленный материал является упрощенным подходом к анализу обновлений в работе поисковика после введения Penguin и Panda; но даже такой упрощенный подход позволит идентифицировать основные моменты, ведущие к тем или иным выводам на практике. Для исследования возникающих проблем в поисковой выдаче взято за основу изучение разметки контента с привязкой к автору, работа профилей Google+ и рич-сниппетов.

Рассматриваемый кейс: «Авторство публикаций»

Видео «Everything You Need To Know About Google Authorship in 8 Minutes» — занимательный исследовательский пример, который, к сожалению, упускает из виду самое главное и важное.

Все гипотезы и инсайты, которые Крис Каунти (Chris Countey) изложил в данном видео, могут быть опровергнуты за считанные минуты путем анализа большего массива данных, большего числа кейсов, большего объема SERP. Анализ такого рода ведет к огромным ошибочным заключениям, до зрителей и слушателей доносится информация, которая в будущем может иметь самые катастрофические последствия для индустрии SEO.

Параметры Rel=Author, Rel=Me и HTML 4 /5

Нет очевидных доказательств, что параметры rel либо ?rel влияют на декларирование авторства контента либо отсутствие такой привязки к автору. В приведенном ниже примере вы можете видеть, что HTML4 с параметрами rel=author и rel=me все работают нормально. Судя по прошлому опыту, Google совсем не озабочен тем, чтобы учитывать doctype и связанные с ним параметры.

Параметры Rel=Author, Rel=Me и HTML 4 /5

 

Rel=Author и изображение в профайле автора

Здесь тоже бывают различные интерпретации, которые надо принять во внимание. Тестирование для данной статьи проводилось с учетом следующих факторов:

  • Аватарки на базе иллюстративной графики
  • Изображения общего характера без четкой фокусировки на лице
  • Изображения, на которых присутствует более 1 человека
  • Изображения, на которых нет людей или лиц
  • Нечеткие изображения
  • Низкокачественные изображения
  • Авторизированный пользовательский профиль

Давайте подробнее остановимся на изучении этих факторов.

Использование в качестве фото автора графической аватарки

Как вы можете видеть, представлены 2 профиля, и нет абсолютно никаких доказательств того, что изображение в профиле реального человека или рисованной аватарки персонажа блокирует отображение каких-либо из результатов поисковой выдачи:

Использование в качестве фото автора графической аватарки

 

Изображения общего характера, где нет четкого фокуса на лице автора

Как четко видно из приведенных ниже иллюстраций, абсолютно нет никакого подтверждения, что размытое изображение автора ведет к искажению результатов поисковой выдачи по одному и тому же авторскому контенту:

Изображения общего характера, где нет четкого фокуса на лице автора

 

Изображение, на котором присутствует более 1 человека

Вот скриншот аватарки с 2 людьми на ней:

Изображение, на котором присутствует более 1 человека

 

Изображение, где нет лиц или живых людей

Вполне разумная гипотеза, но факты свидетельствуют об обратном:

Изображение, где нет лиц или живых людей

 

Нечеткое изображение либо изображение низкого качества

Если мы будем следовать рекомендациям Google касательно качества изображений пользовательского профиля, то мы можем допустить, что низкокачественная графика может привести к тому, что контент с таким аватаром не попадет в SERPs. Но контент с аватаркой Keep Calm and Circle Me даже эту, казалось бы, верную гипотезу ставит под сомнение.

А здесь мы видим то же изображение, что и было выше (нет ни лиц, ни живых людей), и при этом само изображение очень низкого качества и нечеткое; но результаты поисковой выдачи есть:

Нечеткое изображение либо изображение низкого качества

 

Авторство профайла

Возможный фактор, который исключает важность появления лица на аватарке — это верификация и аутентичность страницы, но снова — реальность противоречит нашей гипотезе:

Авторство профайла

 

Неокончательные, но всё же выводы

Приведенные выше примеры иллюстрируют и подтверждают правило, согласно которому определяются возможные случаи, когда контент не отображается в результатах поиска. Таким образом, мы приходим к следующему промежуточному выводу: если вы задали в поисковике имя и фамилию либо даже запрос вида «site: plus.google.com in url:TUO_ID_GOOGLE_PLUS „, — и Google не отобразил ваше изображение из профиля в Google+ в сниппете, связанном с вашей страницей в Google+, то скорее всего, ваше изображение и авторский контент никогда не отобразятся в поисковых результатах.

В связи с этим, без сомнения можем сказать, что ключевым фактором в корректном определении авторского контента и выдаче его в результатах поиска является наличие изображения или фотоснимка в пользовательском профиле. Это доказывают приведенные далее примеры из различных проб.

Прикреплять или не прикреплять электронный адрес к авторским публикациям и профайлам?

В процессе анализа сторонних сайтов всегда непросто прийти к определенным выводам. К примеру, к ошибочному заключению может привести “разбор” следующего примера, где не используется никакая разметка на странице, но при этом авторство контента корректно распознается в SERP. Допущение о том, что для Google не играет роли наличие параметра rel=“author» в разметке, может быть ошибочным, т.к. в данном случае вполне может использоваться опция подтверждения авторского адреса электронной почты.

Прежде чем перейти к каким-либо выводам, давайте осторожно оценим влияние каждого возможного фактора, даже малейшего, прежде чем идти дальше.

Авторство публикаций и параметр rel=nofollow в профиле Google+

Ранее приведенное в статье видео уже продемонстрировало, что автор и связанный с ним контент одновременно могут и не попадать в результаты поиска, несмотря на то, что все параметры и связь между аккаунтом автора и контентом были настроены корректно. А еще в том видео докладчик задал вопрос, почему ссылка на пользовательский профиль Google+ содержала параметр the rel=nofollow, что привело к отсутствию автора под данным контентом.

Проверить на практике данное теоретическое допущение можно самому: достаточно убедиться, что использование данного адреса с параметром nofollow не приводит к блокировке включения атрибутов автора.

Авторство публикаций и параметр rel=nofollow в профиле Google+

Возможно, пример, о котором шла речь в видео-ролике, имеет отношение к публикации на тему авторства контента и построения ссылок под названием «How Authorship and Google + Will Change Linkbuilding», но при этом отсутствие автора не связано с применением параметра nofollow.

Если опираться на приведенный скриншот, среди причин возможного отсутствия автора в SERP могут быть:

  • Активация опции Search Plus Your World (для проверки атрибутов автора по конкретному контенту лучше всего выйти из авторизации данного параметра для вашего поиска)
  • Теперь Google показывает изображение автора только 1 раз на 1 SERP, и возможно, в приведенном примере второй атрибут доминирует над первым (хотя и это не может быть причиной, т.к. всё равно указание «by ...» должно было остаться видимым даже без изображения).
  • Какой тип поискового запроса реализован (об этом ничего не сказано в видео).
  • Социальный поиск уже работает, а потому контент, распространенный вашими “френдами” по социальной сети поисковик счел более релевантным данному поисковому запросу, чем контент самого автора.

Даже изучение данных из файл robots.txt не дало четкого решения и ответов на эти вопросы.

Авторство и параметр meta robots noindex на странице автора

Чтобы проверить влияние noindex, протестировали параметр и установили, что noindex на странице автора — большая проблема для корректного атрибутирования контента, даже если результаты тестирования рич-снеппетов корректны.

На приведенном рисунке представлены несколько страниц одного и того же сайта, где одна из страниц — страница автора с параметром noindex. Даже взглянув на SERP, мы можем убедиться, что тэг noindex на авторской странице доставляет определенные проблемы.

Авторство и параметр meta robots noindex на странице автора

 

Авторство контента и вкладка +1 в профиле Google+

Многие форумы и блоги рекомендуют различные способы для включения публичного отображения вкладки +1, чтобы подтвердить корректное отображение авторства для контента. К сожалению, этот фактор не принадлежит к числу тех, которые стоит принимать во внимание.Авторство контента и сниппеты с количеством кругов в социальной сети.

Еще один элемент, влияние которого стоит исследовать, — это число “кругов” в социальной сети от Google, в которые входит автор контента. Этот элемент зависит в основном от 2 факторов:

  • Общее число “кругов”, в которые добавлен автор, должно быть >500 (до 13 июня 2012 года);
  • Автор должен быть ассоциирован с поисковым запросом.

Вы можете видеть несколько примеров того, как контент появляется или не появляется в сниппете 'in XXX searches'.

Сравнение аккаунтов с числом “кругов” более 500 и менее 500 (связанные с ними результаты поиска; а также имя и фамилия автора контента)

Благодаря результатам этого исследования стало возможным понять значение количества “кругов”, в которых представлен один и тот же пользователь, а также то, будет ли появляться информация об авторе в сниппетах или нет:

Сравнение аккаунтов с числом “кругов” более 500 и менее 500 (связанные с ними результаты поиска; а также имя и фамилия автора контента)

 

Определяющий границу кейс для подтверждения того, что эффективно влияние числа “кругов” более 500

Для сравнения были выбраны пользовательские учетные записи с числом запросов и “кругов” в 490 и 515 соответственно. Для определения пользователей, которые попадают примерно в 500 поисковых запросов, использовался данный инструмент.

Число кругов при этом отображалось только для пользователя, включенного более чем в 500 «кругов» других участников.

Взаимосвязь между результатами поиска и количеством “кругов” социальной сети

Если авторы включены в круги более чем 500 пользователей, то они скорее всего получат дополнительный сниппет для поиска, как это и произошло в нашем тестовом случае. Однако в следующем примере вы можете видеть, что появление дополнительного элемента может быть вполне связано с релевантностью поискового запроса. В примере выше сниппет шел с числом кругов, но если поискать по другому названию и тому же автору, то релевантность будет уже не такой, и сниппет с числом “кругов” исчезает.

Продолжаем наблюдать за изменениями

Выполнив поиск 28 мая и 6 июня 2012 года, автор исследования увидел большие изменения в результатах поиска, что не подтвердило первоначальную гипотезу.

Влияние маржинального фактора

Это просто бессмысленная цифра или же она действительно означает что-то существенное? Сам автор исследования полагает, что эта “маленькая цифра” может помочь нам понять сложную взаимосвязь между авторством контента и поиском как таковым, потому что показывает, как Google способен ассоциировать, понимать и включать в контекст поиска людей, связанных с поисковыми запросами.

Смесь авторства контента, рич-сниппетов и YouTube

Многие уверены, что авторство контента в SERP заключается в основном в визуализации за счет фотографии автора и описательного сниппета, но это далеко не так. Авторство выражается более точно за счет сниппета «by Firstname Lastname». Он дает нам возможность связать аккаунты YouTube и Google+ и добавить авторство к отображаемым результатам поиска в сочетании с видео-сниппетами:

Смесь авторства контента, рич-сниппетов и YouTube

На скриншоте мы видим рич-сниппет, который показывает видео, загруженное пользователем Giorgiotave, наряду с авторским сниппетом под ним и небольшим графическим изображением. Таким образом, мы получили обогащенный и более выразительный SERP-результат для авторского контента.

Поскольку сниппетов и способов их отображения существует довольно много, интересным будет для прочтения данный документ о социальных примечаниях и веб-поиске, который — на макроуровне — описывает в подробностях процесс изучения контента и добавления каждого нового дополнения к интерфейсу поискового движка, в то время как — на микроуровне — описывает эффекты, которые социальные аннотации оказывает на поведение других пользователей и вариативность результатов в зависимости от малейших изменений.

Подтвержденные и неподтвержденные аккаунты от разных авторов в одной выдаче

В следующих примерах добавлены больше ссылок к авторству контента (с параметром ?Rel=author) по сравнению с постом, который связан с запрашиваемым контентом. Мы хотим понять, что произойдет в сценарии, когда страницы с несколькими авторами, включающими оба профиля, неподтвержденные параметром 'contributor of', и другими параметрами помимо верификации. В приведенном примере 2 профиля подтверждены, в то время как остальные 4 профиля не верифицированы:

Подтвержденные и неподтвержденные аккаунты от разных авторов в одной выдаче

Google, очевидно, установил авторство поста исходя из допущения, что основная ссылка на автора не подтверждает “перекрытие” связей контента (но это предположение).

Давайте оценим, насколько эффективны данные меры, и проверим допущение на примере одного и того же поста, у которого убрано явное авторство и не подтверждено авторство в инструменте тестирования рич-сниппетов.

Для подтверждения нашей гипотезы нам придется провести аналогичный тест на новом посте. Так мы сможем увидеть, что происходит в SERP. Вот тест с 2 верифицированными авторами.

Выдача мульти-авторского контента с 2 авторами, аккаунты которых подтверждены

Проведен тест на статье с двумя верифицированными авторами. Инструмент тестирования рич-сниппетов выдал ошибку в идентификации rel=publisher (т.к. автор не подтвержден), хотя явных ошибок не добавилось.

В противоречие с высказанной выше гипотезой использование 2 верифицированных авторов с параметрами rel=author+ page author+ rel=me привели к отсутствию авторства в SERP, даже если сбой связан с несколькими из приведенных причин:

  • Возможно, в инструмент тестирования рич-сниппетов вкралась ошибка?
  • Возможно, инструмент тестирования рич-сниппетов опознает первый g+ URL до того, как опознать остальные адреса?
  • Возможно, поисковик будет вести себя аналогично инструменту предварительного тестирования?

Получен абсурдный результат, потому придется делать новый, другой тест.

Тест с 2 верифицированными авторами: 1 — с параметром ?Rel=author; 1 — с параметрами rel="author"+page author+rel="me"

В этом случае инструмент тестирования рич-сниппетов перехватил и показал первого автора, найденного в html-коде страницы, но в SERP нет связи автора и контента, как свидетельствует скриншот:

Тест с 2 верифицированными авторами: 1 — с параметром ?Rel=author; 1 — с параметрами rel="author"+page author+rel="me"

На этой стадии тест проводится так:

  • Тест с двумя авторами, подтвержденными с параметром ?rel=author,
  • Tест с двумя авторами, верифицированными с параметром rel="autor"+ page author+ rel="me" и без URL для Google на странице.

Что выдаст Google в случае, если не удастся отобразить данные?

В этой вспомогательной статье Google предполагает, что есть альтернативные случаи, в которых автор может не отображаться в SERP. Конечно, среди эелементов, которые надо учитывать, — влияние разметки страницы и фотография в профиле пользователя (о чем речь шла выше).

Чему учит нас этот кейс?

Хотя в каждом конкретном случае влияние параметра rel=author было различным, этот кейс показывает, что для получения полной картины и конкретных ответов на поставленные вопросы об активности и механизмах работы поисковиков мы должны действовать по-разному. Вот перечень ключевых принципов, которые надо закладывать в повседневную работу SEO-аналитика и любого специалиста, работающего с поисковиками:

  • Coбирайте и изучайте перекрестными методами всю собранную информацию, при этом сохраняя критический подход.
  • Ищите другие мнения и подходы, связанные с экспериментами с отображением и сбором информации, изучайте собранный сторонний опыт, не теряя критического подхода.
  • Читайте официальную документацию: не принимайте ее как должное и безусловное, но как стартовую точку в определении и подтверждении вашей гипотезы.
  • За 1 раз выдвигайте 1 гипотезу, формулируйте ее в виде вопроса. Вовлекайте коллег и друзей для изучения конкретного кейса, чтобы получить различные точки зрения на проблему и новые кейсы для дальнейшего изучения.
  • Когда у вас в руках оказывается большое количество данных и тестов, старайтесь аккуратно подходить к конкретному тестированию
  • Срочность — это не самое важное: если по каким-то причинам ваше допущение не нашло подтверждений из-за нехватки обратной связи или данных, начните снова, пока у вашей гипотезы не наберется достаточное количество фактов.
  • Если вы можете доказать вашу гипотезу, обнародуйте ее и приготовьтесь к тому, что ее опровергнут.

SEO — это не просто набор слов в поиске. SEO — это подход со здравым смыслом к решению повседневных жизненных задач.

Чему учит нас этот кейс?

Источник: SEOMoz.org

Перевод на русский: ain.ua

Похожие статьи:

5 октября 2012 Рейтинг: 0 Голосов:0 Просмотров: 2170
 
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Новые статьи
Удобно ли использовать планшет в качестве телефона
10 ноября 2016   Автор: Admin   Просмотров: 818 Комментарии: 0
&ndash,

Что купить: планшет или телефон? Выбор сделать достаточно сложно. Функциональность первого значительно выше, но без средства связи оставаться тоже не хочется. В подобной ситуации грамотным решением становится приобретение планшета, поддерживающего опцию приема и совершения звонков.

Читать дальше >
Как правильно подобрать доменное имя для сайта
10 ноября 2016   Автор: Admin   Просмотров: 865 Комментарии: 0

Все знают известное выражение, что начинается со слов «Как корабль назовешь...». В современном мире это выражение приобретает другие обороты и касается уже не кораблей. Выбирая доменное имя очень важно правильно его подобрать. Ведь хорошо подобранное имя это залог вашей узнаваемости, вашего понимания другими клиентами, а так же увеличит ваши шансы в поисковой выдаче.

Читать дальше >
Для чего нужен колл трекинг?
10 ноября 2016   Автор: Admin   Просмотров: 738 Комментарии: 0

Ни для кого не секрет, что различные каналы рекламы имеют различную эффективность, конечно существуют инструменты измерения этой эффективности такие как Google Analytics, Яндекс.Метрика и другие. Однако как быть если пользователь перешел по рекламе, просмотрел товар, и позвонил чтобы заказать, соответственно закрыл сайт. В предыдущих инструментах этот клиент отметиться как не завершивший конверсию (покупку) или как отказ. Но ведь это не так. И как отследить каналы рекламы по привлечению таких клиентов? Чтобы действительно верно оценить эффективность каналов рекламы услуга коллтрекинга может быть действенным способом.

Читать дальше >
Как раскрутить интернет магазин
31 октября 2016   Автор: Admin   Просмотров: 1298 Комментарии: 0

Электронная коммерция постоянно набирает обороты. Ежедневно появляются сотни новых интернет магазинов, растет конкуренция во всех сферах интернет рекламы, растет цена за покупателя.

Как раскрутить интернет магазин

Данная статья про то, как раскрутить интернет магазин. В статье мы рассмотрим только самые эффективные источники привлечения посетителей в интернет магазин, наглядно и детально рассмотрим методы, способы и важные нюансы.

Читать дальше >