Книга “Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета” расскажет о новых возможностях привлечения клиентов.

Книга “Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета” издана в 2012 году издательством Манн, Иванов и Фербер.

Автор книги - Майкл Стелзнер, признанный эксперт по социальным сетям.

Майкл Стелзнер автор еще и популярного блога, посвященного интернет-маркетингу, под названием " SocialMediaExaminer.com ".

В книге описано о новых возможностях привлечения клиента - интересным и увлекательным контентом, при этом не используя рекламу.

Например это может быть:

• различные конкурсы;
• видео на YouTube;
• статья в блоге;
• интервью с экспертом;
• рецензия на книгу.

Главное - привлечь внимание, заинтересовать и не оттолкнуть постом чисто рекламного характера.

Автор книги приводит в книге множестов рекомендаций о написании и оформлении текста, видео и других составляющих контента сайта.

Книга “Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета” будет полезна для начинающих интернет-маркетолов, копирайтеров, вебмастеров, оптимизаторов.

Содержание книги

• Предисловие

Глава 1. Ракеты сами не летают.

• Проблемы с маркетингом
• Интернет парализует
• Знакомство с врагом: синдром перегрузки канала
• Доверяют ли люди вашему бизнесу?
• Подъемная сила
• Слагаемые подъемной силы
• Почему эта формула работает

Глава 2. Разрабатываем программу полета

• Миссия 
• Ставим измеримые задачи
• Прокладываем курс

Глава 3. Внешние стимулы и вдохновение

• Образцы для подражания 
• Контент и вдохновение
• Создаем хранилище идей
• Ищем контент
• Зачем оглядываться вокруг?

Глава 4. Как использовать силу других людей

• Сила других людей 
• С кем вы хотите установить связь?
• Создаем собирательный образ читателей
• Как распознать проблемы и желания ваших читателей
• С какими проблемами они сталкиваются?
• Работа со сторонними экспертами
• Работа со звездами
• Зачем обращать внимание на других людей?

Глава 5. Как активно взаимодействовать с людьми

• Взаимовыгодный маркетинг
• Ценность бескорыстных подарков
• «Все так делают!»
• Как побудить людей к действию
• Зачем привлекать людей?

Глава 6. Как из контента сделать топливо для вашего маркетинга

• Контент работает: проверено на практике 
• Что нужно для отличного контента?
• Регулируем редакционные стандарты
• Формируем тематический план
• Почему именно контент?

Глава 7. Первичное топливо: производство и применение

• Что такое первичное топливо?
• Статьи-руководства
• Интервью с экспертами
• Обзоры
• Истории успеха
• Новости
• Опровержения

Глава 8. Создание и использование ядерного топлива

• Что такое ядерное топливо?
• Опросы
• Белые книги
• Конкурс «Десятка лучших»
• Микрособытия

Глава 9. Как использовать маркетинг

• Что значит «держать в узде» маркетинговые послания?
• Как использовать рекламу
• Послесловие. Снова о формуле подъемной силы
• Благодарности
• Словарь терминов
• Об авторе
• Источники