В книге "Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки" изложены основы поисковой оптимизации, как привлечь на веб-сайт целевых посетителей.

Авторы книги "Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки" Яковлев и Ткачев.

В книге описаны принципы поисковой оптимизации, рассказано как продвигаться в Yandex, Google, Rambler.

Описано основы работы с ключевыми словами, как написать тексты для сайта.

Изложены технологии анализа сайтов-конкурентов.

Также рассказывается как бороться с поисковым спамом, возможности продаж через Интернет.

Книга написана по материалам курсов от SEO-Study.ru и AllinTop.ru.

Поданы практические примеры, множество ответов на самые популярные вопросы.

В второе издание книжки "Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки" добавлены шесть новых глав.

Обновлено множество старых глав, но в основном содержание книги осталось прежним.

В третьем издании в книгу также добавлены новые главы:

• автоматизации процесса продвижения сайтов;
• анализ эффективности инвестиций.

Содержание книги

Глава 1. Общие сведения о поисковой оптимизации.

• 1.1. Что такое поисковые машины и как они работают?
• 1.2. Особенности поиска с точки зрения поисковой машины
• 1.3. "Анатомия" поисковой машины
• 1.4. Что такое SEO (Search Engine Optimization)?
• 1.5. Поисковая оптимизация: прошлое, настоящее и будущее
• 1.5.1. Прошлое поисковой оптимизации
• 1.5.2. SEO и SEM (Search Engine Marketing) сегодня
• 1.5.3. Будущее поискового маркетинга

Глава 2. Основы поисковой оптимизации

• 2.1. Создание веб-страниц с учетом пожеланий поисковых систем
• 2.2. Написание грамотного HTML-кода
• 2.3. Верстка с помощью тегов против табличной
• 2.4. Основные элементы, влияющие на совместимость с поисковыми машинами
• 2.5. Релевантность и факторы, влияющие на нее

Глава 3. Особенности некоторых поисковых систем

• 3.1. Особенности Google 
• 3.1.1. Google PageRank
• 3.1.2. Управление индексацией Google
• 3.1.3. Сервис Google Webmaster Tools
• 3.1.4. Как оптимизировать сайт для Google?
• 3.1.5. Проблема дублированного контента
• 3.1.6. Персонализированный поиск Google
• 3.1.7. Привлечение ссылок с блогов, не содержащих тег nofollow
• 3.2. Особенности Яндекса
• 3.2.1. Индекс цитирования
• 3.2.2. Быстрый робот
• 3.3. Особенности Rambler
• 3.3.1. Оптимизация страницы под Rambler
• 3.4. Как оптимизировать сайт для иностранных и иноязычных пользователей, которые находятся вне основного рынка

Глава 4. Поиск и анализ ключевых слов

• 4.1. Почему важно правильно подбирать ключевые слова?
• 4.2. Основные интернет-сервисы для поиска и анализа ключевых слов
• 4.3. Пример подбора и анализа ключевых слов
• 4.4. Работа с трафиком

Глава 5. Оптимизация основного текста

• 5.1. Наполнение главной страницы
• 5.1.1. Нужен контент? Нет проблем!
• 5.2. Обогащение текста ключевыми словами
• 5.2.1. Наполнение страниц текстом
• 5.2.2. Оптимизация основного текста
• 5.3. Внедрение ключевых слов
• 5.4. Оптимизация PDF-документов

Глава 6. Описание основных элементов, влияющих на совместимость с ПМ

• 6.1. Заголовок веб-страницы
• 6.1.1. Общие сведения
• 6.1.2. Некоторые хитрости использования тегов
• 6.1.3. Практические советы при создании заголовков
• 6.2. Метатег описания
• 6.2.1. Назначение и особенности метаописания
• 6.2.2. Практические советы по написанию метаописания
• 6.2.3. Связанные теги
• 6.3. Метаключи
• 6.3.1. Общие сведения о метаключах
• 6.3.2. Практические советы по подбору метаключей
• 6.4. Основной текст
• 6.4.1. Плотность ключевых слов
• 6.4.2. Расположение текста на странице
• 6.4.3. Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу - Adjacency & Proximity)
• 6.4.4. Заголовки H1-H6
• 6.4.5. Выделение текста полужирным
• 6.5. Доменное имя
• 6.6. Дополнительные возможности
• 6.6.1. Темы
• 6.6.2. Выделенный IP-адрес
• 6.6.3. Некоторые элементы веб-дизайна
• 6.6.4. Атрибут alt тега
• 6.6.5. Текстовые ссылки
• 6.6.6. Размер файла
• 6.6.7. "Возраст" страницы
• 6.6.8. Скрытые теги форм
• 6.6.9. Внешний код
• 6.6.10. Каскадные таблицы стилей (CSS)
• 6.7. Динамически формируемый контент
• 6.7.1. Что такое динамически формируемое содержимое?
• 6.7.2. Влияние динамического содержания на совместимость с ПМ
• 6.7.3. Будьте осторожны с ID-сессиями
• 6.7.4. Оптимизация динамических сайтов
• 6.7.5. Специальные приемы для сайтов с динамическим контентом
• 6.8. Структура каталогов
• 6.9. Элементы интерфейса
• 6.9.1. Графическая навигация (меню)
• 6.9.2. Раскрывающиеся меню
• 6.9.3. Множественные точки входа
• 6.9.4. Карта сайта (sitemap)
• 6.10. Flash- и splash-страницы
• 6.10.1. Общие замечания
• 6.10.2. Вводные или splash-страницы
• 6.10.3. Как сделать Flash дружественным ПМ
• 6.10.4. Поддержка Flash поисковыми машинами
• 6.11. Спецэффекты
• 6.12. Тире, подчеркивание и другие символы в доменах и названиях файлов
• 6.13. Файл robots.txt и метатег ROBOTS

Глава 7. Типы и функции ссылок

• 7.1. Динамические ссылки (JavaScript-ссылки)
• 7.2. Графические ссылки
• 7.3. Текстовые ссылки
• 7.4. Входящие и исходящие ссылки
• 7.5. Взаимные ссылки
• 7.6. Треугольные ссылки
• 7.7. Ссылочная популярность
• 7.8. Узнайте разницу между естественной и искусственной структурами ссылок

Глава 8. Построение ссылок. Решающий фактор высокого ранжирования

• 8.1. Внешние факторы раскрутки сайта
• 8.2. Оценка качества ссылки
• 8.3. Регистрация сайта в каталогах
• 8.3.1. Общие сведения
• 8.3.2. Регистрация в Open Directory
• 8.3.3. Регистрация в Яндекс.Каталоге
• 8.4. Создание и ведение блогов
• 8.5. Написание и публикация статей
• 8.5.1. Общие рекомендации
• 8.5.2. Методы распространения статей
• 8.5.3. Каталоги статей
• 8.5.4. Соблазны грязных технологий
• 8.6. Википедия (Wikipedia)
• 8.7. Линкбэйтинг и социальные сети
• 8.7.1. Социальная сеть Digg
• 8.8.Тематические форумы
• 8.9. Распространение пресс-релизов
• 8.10. Поиск и покупка заброшенных сайтов
• 8.11. Ссылочные агрегаторы
• 8.11.1. SEOpult
• 8.11.2. WebEffector
• 8.11.3. Rookee (ex-REACTOR)
• 8.12. Как покупать ссылки и не попасться?
• 8.12.1. Покупка рекламы в электронных журналах и бюллетенях
• 8.13. Создание и дистрибуция программного обеспечения
• 8.14. Вирусный маркетинг
• 8.14.1. Принципы вирусного маркетинга
• 8.14.2. Современные приемы вирусного маркетинга
• 8.14.3. Выводы
• 8.15. Конкурсы, тесты, спецопросы
• 8.16. Эффективный обмен ссылками
• 8.16.1. Доступность для поисковых машин
• 8.16.2. Осторожность при обмене ссылками
• 8.17. Другие советы по привлечению ссылок
• 8.18. Ссылки, которые не приносят пользы
• 8.18.1. Взаимные ссылки
• 8.18.2. Покупка ссылок
• 8.18.3. Регистрация в каталогах
• 8.18.4. Публикация статей и пресс-релизов
• 8.18.5. Правильный ссылочный баланс

Глава 9. Привлечение трафика и наращивание ссылочной базы при помощи Яндекс.Новости и Google Новости

• 9.1. Как воспользоваться сервисами Яндекс.Новости и Google Новости для раскрутки сайтов
• 9.2. Партнерская программа Google Новости
• 9.2.1. Какая организация страниц нужна для новостей Google?
• 9.2.2. Как представить сайт на рассмотрение в Google Новости?
• 9.2.3. Как создать карту сайта новостей Google?
• 9.3. Партнерская программа Яндекс.Новости
• 9.3.1. Введение в Яндекс.Новости
• 9.3.2. Как стать партнером Яндекс.Новостей?

Глава 10. Как анализировать сайты конкурентов

• 10.1. Общие рекомендации
• 10.2. Анализ структуры ссылок
• 10.3. Инструменты анализа, которые предоставляет Google
• 10.4. Анализ доменов ваших конкурентов

Глава 11. Создание идеальной веб-страницы

Глава 12. Как продавать через Интернет, или секреты копирайтинга

• 12.1. Наиболее важные аспекты копирайтинга 
• 12.2. Какой тип личности наиболее соответствует вашему потенциальному клиенту?
• 12.2.1. Доминирование
• 12.2.2. Влияние
• 12.2.3. Стабильность
• 12.2.4. Исполнительность (добросовестность)
• 12.3. Различия в написании рекламных текстов для вашего сайта для мужчин и женщин
• 12.3.1. Мужчины и женщины в Интернете
• 12.4. Писать, угождая каждому
• 12.4.1. Длинный текст против короткого
• 12.4.2. Ваше изделие (программа) или сервис
• 12.5. Заголовки, введение и заключение
• 12.5.1. Заголовки "Как..."
• 12.5.2. Заголовки, ориентированные на выгоды
• 12.5.3. Подзаголовки
• 12.6. Свойства против выгод. Вы действительно знаете различие?

Глава 13. Поисковый спам и "черные" методы оптимизации

• 13.1. Устаревшие спамовые технологии
• 13.1.1. Спаминг ключевых слов, стаффинг и спамдекс
• 13.1.2. "Невидимый" или "полувидимый" текст
• 13.1.3. Дорвей-страницы
• 13.1.4. Информационные страницы
• 13.1.5. Главное - содержание
• 13.1.6. Мета- и JavaScript-переадресация
• 13.1.7. Скрытие текста и ссылок на странице с помощью CSS
• 13.1.8. Тег комментария
• 13.1.9. Порядок цифр и букв в тексте
• 13.1.10. Секрет "невидимого" пиксела
• 13.1.11. Техника "Приманка и переключение"
• 13.1.12. Перерегистрация в поисковиках
• 13.2. Еще несколько спамовых технологий
• 13.2.1. IP Delivery, или клоакинг
• 13.2.2. DHTML-спаминг
• 13.2.3. Автоматически сгенерированный контент
• 13.2.4. Линк-фермы
• 13.2.5. Спаминг на основе
• 13.3. Продвинутые спамовые технологии
• 13.3.1. Публицистические Империи (мини-сети)
• 13.3.2. "Перелинковка" и создание мини-сетей

Глава 14. "Черный" PR в Интернете и методы защиты

• 14.1. Работа с негативными поисковыми результатами 
• 14.2. 9 лучших стратегий по предотвращению негативных результатов
• 14.3. Небезопасное SEO
• 14.3.1. Отслеживайте вашу онлайн-репутацию
• 14.3.2. Онлайн-репутация - это все!

Глава 15. Эффективность интернет-маркетинга для B2B-отраслей

• 15.1. Отличия в раскрутке сайтов B2B- и B2C-компаний 
• 15.2. Проблемы интернет-маркетинга, которые упоминают представители B2B-отраслей
• 15.3. Различие в целях поисковой оптимизации
• 15.4. Копирайтинг для B2B
• 15.4.1. Один пользователь, много поисковых запросов
• 15.4.2. Один договор, много пользователей
• 15.5. Стратегия ключевых фраз для B2B
• 15.6. Под какие поисковики лучше оптимизировать сайт?
• 15.7. Инструменты для повышения конверсий в B2B-отраслях
• 15.8. Электронные торговые площадки
• 15.9. Выводы

Глава 16. Отслеживание результатов и оценка успеха

• 16.1. Введение в веб-аналитику 
• 16.1.1. Почему измерение успеха так важно для SEO-процесса
• 16.2. Измерение поискового трафика
• 16.2.1. Общий обзор систем веб-анализа
• 16.2.2. Ценные данные SEO в веб-аналитике
• 16.2.3. Реферальные сайты
• 16.3. Взаимосвязь между SEO, конверсиями и ROI
• 16.3.1. Стратегия отслеживания конверсий
• 16.4. Сегментирование SEO-кампаний согласно стоимости конверсий
• 16.5. Ключевые показатели эффективности для SEO по длинным целевым запросам
• 16.5.1. Соотношение брендовых и небрендовых запросов (использование бренда в ключевых словах)
• 6.5.2. Сканирование уникальных URL
• 16.5.3. Соотношение количества посетителей и страниц, приносящих пользу от поисковых систем
• 16.5.4. Соотношение числа ключевых слов и страниц