Книга "Веб-аналитика. Основы, секреты, трюки" ознакомит с основыми понятиями и приемами по проведению веб-аналитики.
Описание:Книгу написали два известных SEO специалиста Алексей Яковлев и Алексей Довжиков в 2010 году.
Книга "Веб-аналитика. Основы, секреты, трюки" описывает всевозможные варианты влияния на поисковые системы.
Подробно рассказано о поисковой оптимизации, о создании и размещении контекстной рекламы.
В книге описано множество примеров работы с системами аналитики по сайтам: Яндекс. Метрика, Google Analytics, ClickTale, AdWatcher.
Также в "Веб-аналитика. Основы, секреты, трюки" есть описание схем проведения веб-аналитики известными специалистами по веб-аналитике.
Страницы книги помогут поскорее освовится новичкам в области веб-аналитики.
Книга будет полезна начинающим веб-мастерам, Сео-оптимизаторам.
А для более опытных книга будет также информативна - они узнают много нового для себя, смогут подготовится к сдаче теста на Qualification Google Analytics.
После прочтения книги "Веб-аналитика. Основы, секреты, трюки", читатели книги смогут научиться правильно создавать и запускать рекламные кампании в Интернете.
Содержание книги
В начале книги идет раздел "Введение в веб-аналитику". А дальше такие разделы:
- Понятие веб-аналитика.
- Что дает веб-аналитика?
- Что такое конверсия?
- Кому поручить веб-аналитику?
- Ключевые индикаторы эффективности (KPI).
- Повышение эффективности интернет-рекламы за счет оптимизации рекламных кампаний.
- Предотвращение кликфрода в рекламных объявлениях контекстной рекламы.
- Распространение кликфрода.
- Клик-мошенничество влияет на рекламодателей.
- О печально известном термине "недействительные клики". Как это определяется?
- Источники кликфрода.
- Обнаружение кликфрода.
- Ответные действия поисковых систем на кликфрод.
- Как рекламодатели могут бороться с кликфродом.
ЧАСТЬ I. РАБОТА С СИСТЕМАМИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ.
Глава 1. Наиболее интересные системы.
- Яндекс.Метрика.
- Метрика. Статистика посещаемости сайта.
- Отчет Вовлечение.
- Отчеты Компьютеры посетителей.
- Отчет География.
- Отчет Демография.
- Google Analytics.
- Преимущества Google Analytics.
- Недостатки Google Analytics.
- Urchin Software.
- Система веб-аналитики и отслеживания мошеннических кликов AdWatcher.
- Отслеживание эффективности партнерских программ.
- Система веб-аналитики Snoobi.
- Использование отчетов.
- Отчет об оценке контента.
- Main Report (Главный отчет).
- Pages (Страницы).
- Sections (Разделы).
- Goals (Цели).
- Продажи.
- Как выбрать потенциальных покупателей?
- Оценка посетителя.
- Страны, области, города.
- Отчет KPI.
- Отчет о посетителях сайта.
- Отслеживание объявлений.
- Анализ сайта рекламодателей.
- Анализ рекламных кампаний.
- Отчет о целевой аудитории сайта.
- Анализ офлайн-рекламы.
- Анализ поисковой оптимизации в Snoobi.
- Microsoft adCenter Analytics beta (Microsoft Gatineau).
- Система веб-аналитики ClickTracks Optimizer.
- ClickTale — видеозапись действий посетителя сайта.
- CrazyEgg (карта кликов).
- Подборка лучших статей по различным системам веб-аналитики.
- Способы сбора информации системами Web-аналитики.
ЧАСТЬ II. ДЕТАЛЬНОЕ ОБУЧЕНИЕ РАБОТЕ С СИСТЕМОЙ GOOGLE ANALYTICS.
Глава 2. Введение в Google Analytics.
- Схема работы системы Google Analytics.
- Сбор и обработка данных.
- Настройка Google Analytics.
- С чего начать.
- Регистрация в системе Google.
- Подписка на Google Analytics.
- Активация мониторинга.
- Настройка Google Analytics для работы с российскими поисковыми системами.
- Настройка отслеживания загрузки файлов PDF, AVI или WMV.
- Настройка отслеживания кликов по исходящим ссылкам.
- Настройка отслеживания событий Flash.
- Настройка отслеживания событий JavaScript.
- Настройка отслеживания выходов с сайта через баннерные объявления.
- Настройка отслеживания новых приложений AJAX.
- Навигация в Google Analytics.
- Панель настроек.
- Настройки аналитики.
- Профили веб-сайтов.
- Проверка статуса.
- Настройка временных рамок.
- Использование календаря.
- Сравнение временных промежутков.
- Использование ленты времени.
Глава 3. Управление профилями пользователей.
- Создание профиля.
- Удаление профиля.
- Управление доступом.
- Добавление пользователя.
- Настройка прав пользователей.
- Удаление пользователя.
Глава 4. Фильтры в Google Analytics.
- Введение в регулярные выражения (RegEx).
- Типы фильтров.
- Создание фильтров и управление ими.
- Практическое пременение фильтров Google Analytics.
- Отслеживание полных фраз, запрашиваемых пользователем при использовании AdWords.
- Отслеживание трафика только моего сайта.
- Отслеживане заходов со второй страницы SERP при помощи Google Analytics.
- Отслеживание полных реферальных ссылок на ваш сайт.
- Фильтр строчных букв.
- Фильтр директорий.
- Фильтрация ключевых фраз, используемых при поиске картинок.
- Фильтрация трафика с субдоменов.
- Фильтр трафика со всех доменов.
- Заключение по фильтрам.
- Страница по умолчанию или главная страница.
- Расширенная сегментация.
- Практический пример использования расширенной сегментации.
Глава 5. Использование целей в Google Analytics.
- Установка целей в Google Analytics.
- Практический пример установки скачиваемого файла или переход на сторонний ресурс в качестве цели.
- Динамические цели.
Глава 6. Анализ эффективности рекламы.
- Интеграция с системами контекстной рекламы.
- Анализ рекламных кампаний Google AdWords.
- Анализ рекламных кампаний Яндекс.Директ, Бегун и др.
- Анализ офлайн-рекламы.
- Отслеживание событий.
- Анализ событий Flash.
- Время загрузки страницы.
- Анализ переходов по внешним ссылкам, кликов на баннеры и RSS-ленты.
- Анализ ошибки 404.
- Анализ оплат, совершаемых на сторонних сайтах.
- Анализ поисковых запросов, совершаемых на вашем сайте.
- Анализ эффективности поисковой оптимизации.
- Анализ эффективности других источников трафика.
- Анализ показателя отказов.
- Анализ сайтов, источников трафика в Google Analytics.
- Анализ ключевых слов в Google Analytics.
- Анализ страниц сайта в Google Analytics.
- Анализ доходов Google AdSense и РСЯ.
Глава 7. Практический анализ индикаторов (KPI) при помощи Google Analytics.
- KPI — средние значения.
- Среднее количество показов за посещение.
- Средняя стоимость посетителя.
- Средняя стоимость конверсии.
- Средняя прибыль от посетителя.
- Средняя стоимость заказа.
- Среднее количество посещений перед покупкой.
- KPI — процентные значения.
- Соотношение новых и вернувшихся посетителей.
- Соотношение посетителей по отдельным группам.
- Сегментация по брендовым ключевым словам.
- Сегментирование ценных посетителей по количеству купленных товаров.
- Соотношение посещений по низкой, средней и большой глубине (показатель заинтересованности).
- Соотношение посетителей низкой, средней и высокой "свежести".
- Соотношение прибыли от новых и вернувшихся посетителей и покупателей.
- Соотношение числа заказов от новых и вернувшихся посетителей и покупателей.
- Сравнение показателей эффективности с другими сайтами отрасли.
- Глава 8. Подготовка к сдаче теста Qualified in Google Analytics.
- Глава 9. Сторонние надстройки для Google Analytics.
- SiteScan.
- AnalyticsView.
- Analytics Reporting Suite.
- Интеграция Website Optimizer с Google Analytics.
- Полезные плагины под Firefox для работы с Google Analytics.
- Google Analytics Business Notes.
- Copy Goal.
- Better Google Analytics.
- Google Analytics Profile Switching Greasemonkey Script.
В конце книги идет разделы "Заключение" и два приложения:
Приложение 1. Ответы на часто задаваемые вопросы по веб-аналитике.
Приложение 2. Обучение и услуги в области интернет-маркетинга.
- Обучение интернет-маркетингу.
- Корпоративные семинары.
- Услуги в области интернет-маркетинга.
- Бесплатная презентация услуг по интернет-маркетингу в офисе вашей компании.
Нет комментариев. Ваш будет первым!