Книга "Веб-аналитика. Основы, секреты, трюки" ознакомит с основыми понятиями и приемами по проведению веб-аналитики.

Книгу написали два известных SEO специалиста Алексей Яковлев и Алексей Довжиков в 2010 году.

Книга "Веб-аналитика. Основы, секреты, трюки" описывает всевозможные варианты влияния на поисковые системы.

Подробно рассказано о поисковой оптимизации, о создании и размещении контекстной рекламы.

В книге описано множество примеров работы с системами аналитики по сайтам: Яндекс. Метрика, Google Analytics, ClickTale, AdWatcher.

Также в "Веб-аналитика. Основы, секреты, трюки" есть описание схем проведения веб-аналитики известными специалистами по веб-аналитике.

Страницы книги помогут поскорее освовится новичкам в области веб-аналитики.

Книга будет полезна начинающим веб-мастерам, Сео-оптимизаторам.

А для более опытных книга будет также информативна - они узнают много нового для себя,  смогут подготовится к сдаче теста на Qualification Google Analytics.

После прочтения книги "Веб-аналитика. Основы, секреты, трюки", читатели книги смогут научиться правильно создавать и запускать рекламные кампании в Интернете.

Содержание книги

В начале книги идет раздел "Введение в веб-аналитику". А дальше такие разделы:

• Понятие веб-аналитика.
• Что дает веб-аналитика?
• Что такое конверсия?
• Кому поручить веб-аналитику?
• Ключевые индикаторы эффективности (KPI).
• Повышение эффективности интернет-рекламы за счет оптимизации рекламных кампаний.
• Предотвращение кликфрода в рекламных объявлениях контекстной рекламы.
• Распространение кликфрода.
• Клик-мошенничество влияет на рекламодателей.
• О печально известном термине "недействительные клики". Как это определяется?
• Источники кликфрода.
• Обнаружение кликфрода.
• Ответные действия поисковых систем на кликфрод.
• Как рекламодатели могут бороться с кликфродом.

ЧАСТЬ I. РАБОТА С СИСТЕМАМИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ.

Глава 1. Наиболее интересные системы.

• Яндекс.Метрика.
• Метрика. Статистика посещаемости сайта.
• Отчет Вовлечение.
• Отчеты Компьютеры посетителей.
• Отчет География.
• Отчет Демография.
• Google Analytics.
• Преимущества Google Analytics.
• Недостатки Google Analytics.
• Urchin Software.
• Система веб-аналитики и отслеживания мошеннических кликов AdWatcher.
• Отслеживание эффективности партнерских программ.
• Система веб-аналитики Snoobi.
• Использование отчетов.
• Отчет об оценке контента.
• Main Report (Главный отчет).
• Pages (Страницы).
• Sections (Разделы).
• Goals (Цели).
• Продажи.
• Как выбрать потенциальных покупателей?
• Оценка посетителя.
• Страны, области, города.
• Отчет KPI.
• Отчет о посетителях сайта.
• Отслеживание объявлений.
• Анализ сайта рекламодателей.
• Анализ рекламных кампаний.
• Отчет о целевой аудитории сайта.
• Анализ офлайн-рекламы.
• Анализ поисковой оптимизации в Snoobi.
• Microsoft adCenter Analytics beta (Microsoft Gatineau).
• Система веб-аналитики ClickTracks Optimizer.
• ClickTale — видеозапись действий посетителя сайта.
• CrazyEgg (карта кликов).
• Подборка лучших статей по различным системам веб-аналитики.
• Способы сбора информации системами Web-аналитики.

ЧАСТЬ II. ДЕТАЛЬНОЕ ОБУЧЕНИЕ РАБОТЕ С СИСТЕМОЙ GOOGLE ANALYTICS.

Глава 2. Введение в Google Analytics.

• Схема работы системы Google Analytics.
• Сбор и обработка данных.
• Настройка Google Analytics.
• С чего начать.
• Регистрация в системе Google.
• Подписка на Google Analytics.
• Активация мониторинга.
• Настройка Google Analytics для работы с российскими поисковыми системами.
• Настройка отслеживания загрузки файлов PDF, AVI или WMV.
• Настройка отслеживания кликов по исходящим ссылкам.
• Настройка отслеживания событий Flash.
• Настройка отслеживания событий JavaScript.
• Настройка отслеживания выходов с сайта через баннерные объявления.
• Настройка отслеживания новых приложений AJAX.
• Навигация в Google Analytics.
• Панель настроек.
• Настройки аналитики.
• Профили веб-сайтов.
• Проверка статуса.
• Настройка временных рамок.
• Использование календаря.
• Сравнение временных промежутков.
• Использование ленты времени.

Глава 3. Управление профилями пользователей.

• Создание профиля.
• Удаление профиля.
• Управление доступом.
• Добавление пользователя.
• Настройка прав пользователей.
• Удаление пользователя.

Глава 4. Фильтры в Google Analytics.

• Введение в регулярные выражения (RegEx).
• Типы фильтров.
• Создание фильтров и управление ими.
• Практическое пременение фильтров Google Analytics.
• Отслеживание полных фраз, запрашиваемых пользователем при использовании AdWords.
• Отслеживание трафика только моего сайта.
• Отслеживане заходов со второй страницы SERP при помощи Google Analytics.
• Отслеживание полных реферальных ссылок на ваш сайт.
• Фильтр строчных букв.
• Фильтр директорий.
• Фильтрация ключевых фраз, используемых при поиске картинок.
• Фильтрация трафика с субдоменов.
• Фильтр трафика со всех доменов.
• Заключение по фильтрам.
• Страница по умолчанию или главная страница.
• Расширенная сегментация.
• Практический пример использования расширенной сегментации.

Глава 5. Использование целей в Google Analytics.

• Установка целей в Google Analytics.
• Практический пример установки скачиваемого файла или переход на сторонний ресурс в качестве цели.
• Динамические цели.

Глава 6. Анализ эффективности рекламы.

• Интеграция с системами контекстной рекламы.
• Анализ рекламных кампаний Google AdWords.
• Анализ рекламных кампаний Яндекс.Директ, Бегун и др.
• Анализ офлайн-рекламы.
• Отслеживание событий.
• Анализ событий Flash.
• Время загрузки страницы.
• Анализ переходов по внешним ссылкам, кликов на баннеры и RSS-ленты.
• Анализ ошибки 404.
• Анализ оплат, совершаемых на сторонних сайтах.
• Анализ поисковых запросов, совершаемых на вашем сайте.
• Анализ эффективности поисковой оптимизации.
• Анализ эффективности других источников трафика.
• Анализ показателя отказов.
• Анализ сайтов, источников трафика в Google Analytics.
• Анализ ключевых слов в Google Analytics.
• Анализ страниц сайта в Google Analytics.
• Анализ доходов Google AdSense и РСЯ.

Глава 7. Практический анализ индикаторов (KPI) при помощи Google Analytics.

• KPI — средние значения.
• Среднее количество показов за посещение.
• Средняя стоимость посетителя.
• Средняя стоимость конверсии.
• Средняя прибыль от посетителя.
• Средняя стоимость заказа.
• Среднее количество посещений перед покупкой.
• KPI — процентные значения.
• Соотношение новых и вернувшихся посетителей.
• Соотношение посетителей по отдельным группам.
• Сегментация по брендовым ключевым словам.
• Сегментирование ценных посетителей по количеству купленных товаров.
• Соотношение посещений по низкой, средней и большой глубине (показатель заинтересованности).
• Соотношение посетителей низкой, средней и высокой "свежести".
• Соотношение прибыли от новых и вернувшихся посетителей и покупателей.
• Соотношение числа заказов от новых и вернувшихся посетителей и покупателей.
• Сравнение показателей эффективности с другими сайтами отрасли.
• Глава 8. Подготовка к сдаче теста Qualified in Google Analytics.
• Глава 9. Сторонние надстройки для Google Analytics.
• SiteScan.
• AnalyticsView.
• Analytics Reporting Suite.
• Интеграция Website Optimizer с Google Analytics.
• Полезные плагины под Firefox для работы с Google Analytics.
• Google Analytics Business Notes.
• Copy Goal.
• Better Google Analytics.
• Google Analytics Profile Switching Greasemonkey Script.

В конце  книги идет разделы "Заключение" и два приложения:

Приложение 1. Ответы на часто задаваемые вопросы по веб-аналитике.

Приложение 2. Обучение и услуги в области интернет-маркетинга.

• Обучение интернет-маркетингу.
• Корпоративные семинары.
• Услуги в области интернет-маркетинга.
• Бесплатная презентация услуг по интернет-маркетингу в офисе вашей компании.