Книга "Веб-аналитика. Основы, секреты, трюки"
Веб-аналитика. Основы, секреты, трюки,  Яндекс. Метрика, Google Analytics,  ClickTale, AdWatcher, книга
Рейтинг: 5
Голосов: 1
Краткое описание:

Книга "Веб-аналитика. Основы, секреты, трюки" ознакомит с основыми понятиями и приемами по проведению веб-аналитики.

Описание:

Книгу написали два известных SEO специалиста Алексей Яковлев и Алексей Довжиков в 2010 году.

Книга "Веб-аналитика. Основы, секреты, трюки" описывает всевозможные варианты влияния на поисковые системы.

Подробно рассказано о поисковой оптимизации, о создании и размещении контекстной рекламы.

В книге описано множество примеров работы с системами аналитики по сайтам: Яндекс. Метрика, Google Analytics, ClickTale, AdWatcher.

Также в "Веб-аналитика. Основы, секреты, трюки" есть описание схем проведения веб-аналитики известными специалистами по веб-аналитике.

Страницы книги помогут поскорее освовится новичкам в области веб-аналитики.

Книга будет полезна начинающим веб-мастерам, Сео-оптимизаторам.

А для более опытных книга будет также информативна - они узнают много нового для себя,  смогут подготовится к сдаче теста на Qualification Google Analytics.

После прочтения книги "Веб-аналитика. Основы, секреты, трюки", читатели книги смогут научиться правильно создавать и запускать рекламные кампании в Интернете.

Содержание книги

В начале книги идет раздел "Введение в веб-аналитику". А дальше такие разделы:

  • Понятие веб-аналитика.
  • Что дает веб-аналитика?
  • Что такое конверсия?
  • Кому поручить веб-аналитику?
  • Ключевые индикаторы эффективности (KPI).
  • Повышение эффективности интернет-рекламы за счет оптимизации рекламных кампаний.
  • Предотвращение кликфрода в рекламных объявлениях контекстной рекламы.
  • Распространение кликфрода.
  • Клик-мошенничество влияет на рекламодателей.
  • О печально известном термине "недействительные клики". Как это определяется?
  • Источники кликфрода.
  • Обнаружение кликфрода.
  • Ответные действия поисковых систем на кликфрод.
  • Как рекламодатели могут бороться с кликфродом.

ЧАСТЬ I. РАБОТА С СИСТЕМАМИ ВЕБ-АНАЛИТИКИ.

Глава 1. Наиболее интересные системы.

  • Яндекс.Метрика.
  • Метрика. Статистика посещаемости сайта.
  • Отчет Вовлечение.
  • Отчеты Компьютеры посетителей.
  • Отчет География.
  • Отчет Демография.
  • Google Analytics.
  • Преимущества Google Analytics.
  • Недостатки Google Analytics.
  • Urchin Software.
  • Система веб-аналитики и отслеживания мошеннических кликов AdWatcher.
  • Отслеживание эффективности партнерских программ.
  • Система веб-аналитики Snoobi.
  • Использование отчетов.
  • Отчет об оценке контента.
  • Main Report (Главный отчет).
  • Pages (Страницы).
  • Sections (Разделы).
  • Goals (Цели).
  • Продажи.
  • Как выбрать потенциальных покупателей?
  • Оценка посетителя.
  • Страны, области, города.
  • Отчет KPI.
  • Отчет о посетителях сайта.
  • Отслеживание объявлений.
  • Анализ сайта рекламодателей.
  • Анализ рекламных кампаний.
  • Отчет о целевой аудитории сайта.
  • Анализ офлайн-рекламы.
  • Анализ поисковой оптимизации в Snoobi.
  • Microsoft adCenter Analytics beta (Microsoft Gatineau).
  • Система веб-аналитики ClickTracks Optimizer.
  • ClickTale — видеозапись действий посетителя сайта.
  • CrazyEgg (карта кликов).
  • Подборка лучших статей по различным системам веб-аналитики.
  • Способы сбора информации системами Web-аналитики.

ЧАСТЬ II. ДЕТАЛЬНОЕ ОБУЧЕНИЕ РАБОТЕ С СИСТЕМОЙ GOOGLE ANALYTICS.

Глава 2. Введение в Google Analytics.

  • Схема работы системы Google Analytics.
  • Сбор и обработка данных.
  • Настройка Google Analytics.
  • С чего начать.
  • Регистрация в системе Google.
  • Подписка на Google Analytics.
  • Активация мониторинга.
  • Настройка Google Analytics для работы с российскими поисковыми системами.
  • Настройка отслеживания загрузки файлов PDF, AVI или WMV.
  • Настройка отслеживания кликов по исходящим ссылкам.
  • Настройка отслеживания событий Flash.
  • Настройка отслеживания событий JavaScript.
  • Настройка отслеживания выходов с сайта через баннерные объявления.
  • Настройка отслеживания новых приложений AJAX.
  • Навигация в Google Analytics.
  • Панель настроек.
  • Настройки аналитики.
  • Профили веб-сайтов.
  • Проверка статуса.
  • Настройка временных рамок.
  • Использование календаря.
  • Сравнение временных промежутков.
  • Использование ленты времени.

Глава 3. Управление профилями пользователей.

  • Создание профиля.
  • Удаление профиля.
  • Управление доступом.
  • Добавление пользователя.
  • Настройка прав пользователей.
  • Удаление пользователя.

Глава 4. Фильтры в Google Analytics.

  • Введение в регулярные выражения (RegEx).
  • Типы фильтров.
  • Создание фильтров и управление ими.
  • Практическое пременение фильтров Google Analytics.
  • Отслеживание полных фраз, запрашиваемых пользователем при использовании AdWords.
  • Отслеживание трафика только моего сайта.
  • Отслеживане заходов со второй страницы SERP при помощи Google Analytics.
  • Отслеживание полных реферальных ссылок на ваш сайт.
  • Фильтр строчных букв.
  • Фильтр директорий.
  • Фильтрация ключевых фраз, используемых при поиске картинок.
  • Фильтрация трафика с субдоменов.
  • Фильтр трафика со всех доменов.
  • Заключение по фильтрам.
  • Страница по умолчанию или главная страница.
  • Расширенная сегментация.
  • Практический пример использования расширенной сегментации.

Глава 5. Использование целей в Google Analytics.

  • Установка целей в Google Analytics.
  • Практический пример установки скачиваемого файла или переход на сторонний ресурс в качестве цели.
  • Динамические цели.

Глава 6. Анализ эффективности рекламы.

  • Интеграция с системами контекстной рекламы.
  • Анализ рекламных кампаний Google AdWords.
  • Анализ рекламных кампаний Яндекс.Директ, Бегун и др.
  • Анализ офлайн-рекламы.
  • Отслеживание событий.
  • Анализ событий Flash.
  • Время загрузки страницы.
  • Анализ переходов по внешним ссылкам, кликов на баннеры и RSS-ленты.
  • Анализ ошибки 404.
  • Анализ оплат, совершаемых на сторонних сайтах.
  • Анализ поисковых запросов, совершаемых на вашем сайте.
  • Анализ эффективности поисковой оптимизации.
  • Анализ эффективности других источников трафика.
  • Анализ показателя отказов.
  • Анализ сайтов, источников трафика в Google Analytics.
  • Анализ ключевых слов в Google Analytics.
  • Анализ страниц сайта в Google Analytics.
  • Анализ доходов Google AdSense и РСЯ.

Глава 7. Практический анализ индикаторов (KPI) при помощи Google Analytics.

  • KPI — средние значения.
  • Среднее количество показов за посещение.
  • Средняя стоимость посетителя.
  • Средняя стоимость конверсии.
  • Средняя прибыль от посетителя.
  • Средняя стоимость заказа.
  • Среднее количество посещений перед покупкой.
  • KPI — процентные значения.
  • Соотношение новых и вернувшихся посетителей.
  • Соотношение посетителей по отдельным группам.
  • Сегментация по брендовым ключевым словам.
  • Сегментирование ценных посетителей по количеству купленных товаров.
  • Соотношение посещений по низкой, средней и большой глубине (показатель заинтересованности).
  • Соотношение посетителей низкой, средней и высокой "свежести".
  • Соотношение прибыли от новых и вернувшихся посетителей и покупателей.
  • Соотношение числа заказов от новых и вернувшихся посетителей и покупателей.
  • Сравнение показателей эффективности с другими сайтами отрасли.
  • Глава 8. Подготовка к сдаче теста Qualified in Google Analytics.
  • Глава 9. Сторонние надстройки для Google Analytics.
  • SiteScan.
  • AnalyticsView.
  • Analytics Reporting Suite.
  • Интеграция Website Optimizer с Google Analytics.
  • Полезные плагины под Firefox для работы с Google Analytics.
  • Google Analytics Business Notes.
  • Copy Goal.
  • Better Google Analytics.
  • Google Analytics Profile Switching Greasemonkey Script.

В конце  книги идет разделы "Заключение" и два приложения:

Приложение 1. Ответы на часто задаваемые вопросы по веб-аналитике.

Приложение 2. Обучение и услуги в области интернет-маркетинга.

  • Обучение интернет-маркетингу.
  • Корпоративные семинары.
  • Услуги в области интернет-маркетинга.
  • Бесплатная презентация услуг по интернет-маркетингу в офисе вашей компании.
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!