В книге “Контекстная реклама: основы, секреты, трюки“ описаны основные методы размещения контекстной рекламы. Описывается как проводить рекламные кампании Google Adwords, Яндекс.Директ, Бегун.
Описание:В книге “Контекстная реклама: основы, секреты, трюки“ описаны основные методы размещения контекстной рекламы. Описывается как проводить рекламные кампании Google Adwords, Яндекс.Директ, Бегун.
Книга научит правильно подготовится к запуску контекстной рекламы, находить ключевые слова для своего сайта.
В книге обьясняется, что такое целевая страница, какие основные требования к странице, как создать эффективное рекламное обьявление.
Основанием для книги послужили материалы из курса контекстной рекламы SEO-Study.ru и других семинаров по контекстной рекламы.
Содержание книги
В начале книги опубликованы рецензии и благодарности на книгу Яковлева А. А., Чупруна А. Б. "Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки".
Дальше находится раздел Введение, где описано цель написания книги.
Книга разделена на 11 глав:
Глава 1. Базовая информация о контекстной рекламе.
- История контекстной рекламы.
- Основные принципы контекстной рекламы.
- Форматы контекста.
- Поведенческие технологии.
- Как выглядит контекстная реклама?
- Как работают системы контекстной рекламы?
- Ценообразование и оплата.
- Модели оплаты.
- Модели ценообразования.
- Российские и западные системы контекстной рекламы.
- Современное состояние рынка контекстной рекламы в цифрах.
- Портрет рекламодателя контекста. Кто покупает контекстную рекламу?
- География пользователей.
- Аудитория контекстной рекламы и ее интересы.
Глава 2. Почему следует использовать контекстную рекламу.
- Плюсы и минусы контекстной рекламы.
- Альтернативы контекстной рекламы.
- Публикация объявления в рекламной сети. Настолько ли это эффективно, сколько и поисковые рекламные объявления?
- Плюсы системы публикации рекламных объявлений в рекламной сети.
- Минусы системы публикации рекламных объявлений в рекламной сети.
- Как отключить систему публикации контента рекламных объявлений на разных Web-узлах.
- Стоимость и распределение числа кликов в зависимости от места рекламного объявления.
Глава 3. Подготовка к запуску контекстной рекламы.
- Подготовка.
- Определение условий рекламной кампании.
- От чего зависит положение вашего рекламного объявления.
- Выбираем язык и целевой регион.
- Расчет бюджета кампании.
- Практическое задание.
Глава 4. Поиск ключевых слов для вашей рекламной кампании и их группировка.
- Основные сервисы для подбора ключевых слов и фраз для контекстной рекламы.
- Сервисы для подбора русскоязычных фраз.
- Сервисы для подбора англоязычных фраз.
- Некоторые программные продукты для подбора и анализа ключевых слов для контекстной рекламы.
- Рекомендации по подбору ключевых слов и фраз.
- Поставьте себя на место клиента.
- Анализ конкурентов при подборе ключевых слов.
- Как охватить все возможные вариации ключевых слов?
- Действуйте по принципу "от общего к частному".
- Как превратить простого посетителя в клиента.
- Используйте глаголы.
- Ваша цель — местные магазины.
- Метод "от противного" .
- Практика подбора ключевых слов для контекстной рекламы (шаг за шагом).
- Создание первоначального списка.
- Уточнение первоначального списка.
- Логические размышления.
- Разумное обобщение.
- Категоризация ключевых слов.
- Отличия в поиске ключевых слов для контекстной рекламы.
- Практическое задание.
- Группировка ключевых фраз.
- Определение категорий.
- Группировка по смыслу.
- Группировка по частоте запросов.
- Практическое задание.
Глава 5. Составление рекламных текстов для рекламной кампании.
- Анатомия рекламного объявления.
- Заголовок рекламного объявления.
- Эффективный рекламный текст.
- Описание преимуществ.
- Особенности.
- Небольшие изменения могут иметь большие последствия!
- Пример составления рекламного объявления.
- Сплит-тестирование рекламных объявлений.
- Практическое задание.
Глава 6. Создание эффективных целевых страниц в рекламной кампании.
- Что такое целевая страница.
- Список требований к целевой странице.
- Характерные черты эффективной целевой страницы.
- Пример хорошего рекламного объявления.
- Практическое задание.
Глава 7. Тестирование целевых страниц для увеличения CTR.
- Смысл сплит-тестирования целевых страниц.
- Технология сплит-тестирования.
- Проверка статистических данных.
- Что тестировать?
- Сплит-тестирование шаг за шагом.
- Выбор программного обеспечения по тестированию для Web-сайтов малого бизнеса.
- Хостинг программного обеспечения.
- Практический пример.
Глава 8. Практика работы с системой Google Adwords.
- Преимущества использования AdWords.
- Правила AdWords.
- Требования к ссылкам.
- Правила, касающиеся товаров.
- Требования к рекламным объявлениям.
- Требования к графической рекламе.
- Создание учетной записи в AdWords шаг за шагом.
- Подготовка к настройке учетной записи.
- Структура учетной записи в AdWords.
- Начальные установки.
- Настройка языкового и географического целеуказания.
- Создание объявления.
- Выбор ключевых слов.
- Выбор валюты и максимальной платы за клик.
- Активация учетной записи.
- Использование нескольких рекламных кампаний.
- Как ориентироваться в учетной записи AdWords.
- Анализатор ключевых слов.
- Каналы распространения рекламных объявлений AdWords.
- Динамическая вставка ключевых слов и фраз в рекламное объявление.
- Динамическая вставка ключевых слов и фраз в целевую страницу.
- Автоматическое управление системой Google AdWords.
- Методы оплаты, купоны и скидки при создании и ведении рекламных кампаний.
- Типы купонов Google AdWords.
- Где получить купоны/скидку AdWords.
- Как воспользоваться купонами AdWords.
- Десять распространенных мифов снижения стоимости клика Google AdWords.
- Сертификация в системе Google Advertising Professionals.
Глава 9. Основные принципы работы в системах Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет.
- История сервиса.
- Основные положения.
- Типы таргетинга.
- Условия показа.
- Ставки и условия оплаты.
- Создание учетной записи в Яндекс.Директ шаг за шагом.
- Автоматизация управления.
- Автоброкер.
- Автобюджет.
- Автофокус.
- Общие рекомендации и конкретные советы.
- Сертификация в системе Яндекс.Директ.
- Особенности работы с Яндекс.Маркет.
- Особенности системы.
- Проблемы, советы, решения.
- Стратегия клонов.
- Алгоритмы ранжирования.
- Подключение к системе.
Глава 10. Основные принципы работы в системе Бегун.
- Основные положения.
- Социально-демографические параметры пользователей.
- Поведенческие технологии Бегуна.
- Типы таргетинга.
- Ставки и условия оплаты.
- Создание учетной записи в системе Бегун шаг за шагом.
- Контекстный звонок — Pay per Call.
- Общие рекомендации и конкретные советы.
- Сертификация в системе Бегун.
Глава 11. Два основных метода повышения эффективности рекламных кампаний.
- Повышение эффективности рекламы за счет изменения низкоэффективных рекламных кампаний (мониторинг).
- Измеряем уровень конверсии.
- Измеряем значение ROI.
- Устанавливаем цели для сайта.
- Создаем "последовательность переходов".
- Мониторинг активности пользователей.
- Мониторинг страниц.
- Мониторинг продаж/переходов.
- Повышение эффективности рекламных кампаний шаг за шагом.
- Предотвращение кликфрода в рекламных объявлениях контекстной рекламы.
- Что такое кликфрод. Цифры и факты.
- Следует ли вообще беспокоиться о кликфроде? Считаем полезность.
- Что является причиной обманных кликов? Кто опасен?
- Наемное мошенничество. Что будет дальше?
- Многоликость мошенничества.
- Как отследить мошенничество.
- Лог-файлы — ваша лучшая "линия обороны".
- Службы, которые могут помочь.
- Дополнительные методы снижения рисков.
- Где заканчивается "гонка вооружений"?
- Некоторые советы по избежанию кликфрода.
Заключение
- Лучшие методы проведения рекламной кампании.
- Худшие методы проведения рекламной кампании.
В конце книги есть перечень литературы и блогов, порталов по контекстной рекламе.
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Обзор программного обеспечения.
- Подбор ключевых слов для PPC.
- Keywords Analyzer.
- The Dowser.
- ClickAdEqualizer.
- Работа с кампаниями.
- AdWords Editor.
- AdWords Reporter.
- AdWord Generator.
- Speed PPC.
- Bid Management (управление ставками).
- AdScientist.
- PPC BidMax 4.
- BidRank Plus.
- Online-сервисы.
- Adwatcher.com.
- SpyFu.com.
- Smartcontext.ru.
- Registratura.ru.
- eLama.ru.
- Partner Tracker.
Приложение 2. Обучение и услуги в области интернет-маркетинга.
- Обучение интернет-маркетингу.
- Корпоративные семинары.
- Услуги в области интернет-маркетинга, предлагаемые нашей компанией.
- Бесплатная презентация услуг по интернет-маркетингу в офисе вашей компании.
- Бонусы и скидки (более 270 долл.).
Нет комментариев. Ваш будет первым!