Книга "Контекстная реклама: основы, секреты, трюки"
Контекстная реклама: основы, секреты, трюки,  книга
Рейтинг: 5
Голосов: 1
Краткое описание:

В книге “Контекстная реклама: основы, секреты, трюки“ описаны основные методы размещения контекстной рекламы. Описывается как проводить рекламные кампании Google Adwords, Яндекс.Директ, Бегун.

Описание:

В книге “Контекстная реклама: основы, секреты, трюки“ описаны основные методы размещения контекстной рекламы. Описывается как проводить рекламные кампании Google Adwords, Яндекс.Директ, Бегун.

Книга научит правильно подготовится к запуску контекстной рекламы, находить ключевые слова для своего сайта.

В книге обьясняется, что такое целевая страница, какие основные требования к странице, как создать эффективное рекламное обьявление.

Основанием для книги послужили материалы из курса контекстной рекламы SEO-Study.ru и других семинаров по контекстной рекламы.

Содержание книги

В начале книги опубликованы рецензии и благодарности на книгу Яковлева А. А., Чупруна А. Б. "Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки".

Дальше находится раздел Введение, где описано цель написания книги.

Книга разделена на 11 глав:

Глава 1. Базовая информация о контекстной рекламе.

  • История контекстной рекламы.
  • Основные принципы контекстной рекламы.
  • Форматы контекста.
  • Поведенческие технологии.
  • Как выглядит контекстная реклама?
  • Как работают системы контекстной рекламы?
  • Ценообразование и оплата.
  • Модели оплаты.
  • Модели ценообразования.
  • Российские и западные системы контекстной рекламы.
  • Современное состояние рынка контекстной рекламы в цифрах.
  • Портрет рекламодателя контекста. Кто покупает контекстную рекламу?
  • География пользователей.
  • Аудитория контекстной рекламы и ее интересы.

Глава 2. Почему следует использовать контекстную рекламу.

  • Плюсы и минусы контекстной рекламы.
  • Альтернативы контекстной рекламы.
  • Публикация объявления в рекламной сети. Настолько ли это эффективно, сколько и поисковые рекламные объявления?
  • Плюсы системы публикации рекламных объявлений в рекламной сети.
  • Минусы системы публикации рекламных объявлений в рекламной сети.
  • Как отключить систему публикации контента рекламных объявлений на разных Web-узлах.
  • Стоимость и распределение числа кликов в зависимости от места рекламного объявления.

Глава 3. Подготовка к запуску контекстной рекламы.

  • Подготовка.
  • Определение условий рекламной кампании.
  • От чего зависит положение вашего рекламного объявления.
  • Выбираем язык и целевой регион.
  • Расчет бюджета кампании.
  • Практическое задание.

Глава 4. Поиск ключевых слов для вашей рекламной кампании и их группировка.

  • Основные сервисы для подбора ключевых слов и фраз для контекстной рекламы.
  • Сервисы для подбора русскоязычных фраз.
  • Сервисы для подбора англоязычных фраз.
  • Некоторые программные продукты для подбора и анализа ключевых слов для контекстной рекламы.
  • Рекомендации по подбору ключевых слов и фраз.
  • Поставьте себя на место клиента.
  • Анализ конкурентов при подборе ключевых слов.
  • Как охватить все возможные вариации ключевых слов?
  • Действуйте по принципу "от общего к частному".
  • Как превратить простого посетителя в клиента.
  • Используйте глаголы.
  • Ваша цель — местные магазины.
  • Метод "от противного" .
  • Практика подбора ключевых слов для контекстной рекламы (шаг за шагом).
  • Создание первоначального списка.
  • Уточнение первоначального списка.
  • Логические размышления.
  • Разумное обобщение.
  • Категоризация ключевых слов.
  • Отличия в поиске ключевых слов для контекстной рекламы.
  • Практическое задание.
  • Группировка ключевых фраз.
  • Определение категорий.
  • Группировка по смыслу.
  • Группировка по частоте запросов.
  • Практическое задание.

Глава 5. Составление рекламных текстов для рекламной кампании.

  • Анатомия рекламного объявления.
  • Заголовок рекламного объявления.
  • Эффективный рекламный текст.
  • Описание преимуществ.
  • Особенности.
  • Небольшие изменения могут иметь большие последствия!
  • Пример составления рекламного объявления.
  • Сплит-тестирование рекламных объявлений.
  • Практическое задание.

Глава 6. Создание эффективных целевых страниц в рекламной кампании.

  • Что такое целевая страница.
  • Список требований к целевой странице.
  • Характерные черты эффективной целевой страницы.
  • Пример хорошего рекламного объявления.
  • Практическое задание.

Глава 7. Тестирование целевых страниц для увеличения CTR.

  • Смысл сплит-тестирования целевых страниц.
  • Технология сплит-тестирования.
  • Проверка статистических данных.
  • Что тестировать?
  • Сплит-тестирование шаг за шагом.
  • Выбор программного обеспечения по тестированию для Web-сайтов малого бизнеса.
  • Хостинг программного обеспечения.
  • Практический пример.

Глава 8. Практика работы с системой Google Adwords.

  • Преимущества использования AdWords.
  • Правила AdWords.
  • Требования к ссылкам.
  • Правила, касающиеся товаров.
  • Требования к рекламным объявлениям.
  • Требования к графической рекламе.
  • Создание учетной записи в AdWords шаг за шагом.
  • Подготовка к настройке учетной записи.
  • Структура учетной записи в AdWords.
  • Начальные установки.
  • Настройка языкового и географического целеуказания.
  • Создание объявления.
  • Выбор ключевых слов.
  • Выбор валюты и максимальной платы за клик.
  • Активация учетной записи.
  • Использование нескольких рекламных кампаний.
  • Как ориентироваться в учетной записи AdWords.
  • Анализатор ключевых слов.
  • Каналы распространения рекламных объявлений AdWords.
  • Динамическая вставка ключевых слов и фраз в рекламное объявление.
  • Динамическая вставка ключевых слов и фраз в целевую страницу.
  • Автоматическое управление системой Google AdWords.
  • Методы оплаты, купоны и скидки при создании и ведении рекламных кампаний.
  • Типы купонов Google AdWords.
  • Где получить купоны/скидку AdWords.
  • Как воспользоваться купонами AdWords.
  • Десять распространенных мифов снижения стоимости клика Google AdWords.
  • Сертификация в системе Google Advertising Professionals.

Глава 9. Основные принципы работы в системах Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет.

  • История сервиса.
  • Основные положения.
  • Типы таргетинга.
  • Условия показа.
  • Ставки и условия оплаты.
  • Создание учетной записи в Яндекс.Директ шаг за шагом.
  • Автоматизация управления.
  • Автоброкер.
  • Автобюджет.
  • Автофокус.
  • Общие рекомендации и конкретные советы.
  • Сертификация в системе Яндекс.Директ.
  • Особенности работы с Яндекс.Маркет.
  • Особенности системы.
  • Проблемы, советы, решения.
  • Стратегия клонов.
  • Алгоритмы ранжирования.
  • Подключение к системе.

Глава 10. Основные принципы работы в системе Бегун.

  • Основные положения.
  • Социально-демографические параметры пользователей.
  • Поведенческие технологии Бегуна.
  • Типы таргетинга.
  • Ставки и условия оплаты.
  • Создание учетной записи в системе Бегун шаг за шагом.
  • Контекстный звонок — Pay per Call.
  • Общие рекомендации и конкретные советы.
  • Сертификация в системе Бегун.

Глава 11. Два основных метода повышения эффективности рекламных кампаний.

  • Повышение эффективности рекламы за счет изменения низкоэффективных рекламных кампаний (мониторинг).
  • Измеряем уровень конверсии.
  • Измеряем значение ROI.
  • Устанавливаем цели для сайта.
  • Создаем "последовательность переходов".
  • Мониторинг активности пользователей.
  • Мониторинг страниц.
  • Мониторинг продаж/переходов.
  • Повышение эффективности рекламных кампаний шаг за шагом.
  • Предотвращение кликфрода в рекламных объявлениях контекстной рекламы.
  • Что такое кликфрод. Цифры и факты.
  • Следует ли вообще беспокоиться о кликфроде? Считаем полезность.
  • Что является причиной обманных кликов? Кто опасен?
  • Наемное мошенничество. Что будет дальше?
  • Многоликость мошенничества.
  • Как отследить мошенничество.
  • Лог-файлы — ваша лучшая "линия обороны".
  • Службы, которые могут помочь.
  • Дополнительные методы снижения рисков.
  • Где заканчивается "гонка вооружений"?
  • Некоторые советы по избежанию кликфрода.

Заключение

  • Лучшие методы проведения рекламной кампании.
  • Худшие методы проведения рекламной кампании.

В конце книги есть перечень литературы и блогов, порталов по контекстной рекламе.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1. Обзор программного обеспечения.

  • Подбор ключевых слов для PPC.
  • Keywords Analyzer.
  • The Dowser.
  • ClickAdEqualizer.
  • Работа с кампаниями.
  • AdWords Editor.
  • AdWords Reporter.
  • AdWord Generator.
  • Speed PPC.
  • Bid Management (управление ставками).
  • AdScientist.
  • PPC BidMax 4.
  • BidRank Plus.
  • Online-сервисы.
  • Adwatcher.com.
  • SpyFu.com.
  • Smartcontext.ru.
  • Registratura.ru.
  • eLama.ru.
  • Partner Tracker.

Приложение 2. Обучение и услуги в области интернет-маркетинга.

  • Обучение интернет-маркетингу.
  • Корпоративные семинары.
  • Услуги в области интернет-маркетинга, предлагаемые нашей компанией.
  • Бесплатная презентация услуг по интернет-маркетингу в офисе вашей компании.
  • Бонусы и скидки (более 270 долл.).
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!