В книге “Контекстная реклама: основы, секреты, трюки“ описаны основные методы размещения контекстной рекламы. Описывается как проводить рекламные кампании Google Adwords, Яндекс.Директ, Бегун.

В книге “Контекстная реклама: основы, секреты, трюки“ описаны основные методы размещения контекстной рекламы. Описывается как проводить рекламные кампании Google Adwords, Яндекс.Директ, Бегун.

Книга научит правильно подготовится к запуску контекстной рекламы, находить ключевые слова для своего сайта.

В книге обьясняется, что такое целевая страница, какие основные требования к странице, как создать эффективное рекламное обьявление.

Основанием для книги послужили материалы из курса контекстной рекламы SEO-Study.ru и других семинаров по контекстной рекламы.

Содержание книги

В начале книги опубликованы рецензии и благодарности на книгу Яковлева А. А., Чупруна А. Б. "Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки".

Дальше находится раздел Введение, где описано цель написания книги.

Книга разделена на 11 глав:

Глава 1. Базовая информация о контекстной рекламе.

• История контекстной рекламы.
• Основные принципы контекстной рекламы.
• Форматы контекста.
• Поведенческие технологии.
• Как выглядит контекстная реклама?
• Как работают системы контекстной рекламы?
• Ценообразование и оплата.
• Модели оплаты.
• Модели ценообразования.
• Российские и западные системы контекстной рекламы.
• Современное состояние рынка контекстной рекламы в цифрах.
• Портрет рекламодателя контекста. Кто покупает контекстную рекламу?
• География пользователей.
• Аудитория контекстной рекламы и ее интересы.

Глава 2. Почему следует использовать контекстную рекламу.

• Плюсы и минусы контекстной рекламы.
• Альтернативы контекстной рекламы.
• Публикация объявления в рекламной сети. Настолько ли это эффективно, сколько и поисковые рекламные объявления?
• Плюсы системы публикации рекламных объявлений в рекламной сети.
• Минусы системы публикации рекламных объявлений в рекламной сети.
• Как отключить систему публикации контента рекламных объявлений на разных Web-узлах.
• Стоимость и распределение числа кликов в зависимости от места рекламного объявления.

Глава 3. Подготовка к запуску контекстной рекламы.

• Подготовка.
• Определение условий рекламной кампании.
• От чего зависит положение вашего рекламного объявления.
• Выбираем язык и целевой регион.
• Расчет бюджета кампании.
• Практическое задание.

Глава 4. Поиск ключевых слов для вашей рекламной кампании и их группировка.

• Основные сервисы для подбора ключевых слов и фраз для контекстной рекламы.
• Сервисы для подбора русскоязычных фраз.
• Сервисы для подбора англоязычных фраз.
• Некоторые программные продукты для подбора и анализа ключевых слов для контекстной рекламы.
• Рекомендации по подбору ключевых слов и фраз.
• Поставьте себя на место клиента.
• Анализ конкурентов при подборе ключевых слов.
• Как охватить все возможные вариации ключевых слов?
• Действуйте по принципу "от общего к частному".
• Как превратить простого посетителя в клиента.
• Используйте глаголы.
• Ваша цель — местные магазины.
• Метод "от противного" .
• Практика подбора ключевых слов для контекстной рекламы (шаг за шагом).
• Создание первоначального списка.
• Уточнение первоначального списка.
• Логические размышления.
• Разумное обобщение.
• Категоризация ключевых слов.
• Отличия в поиске ключевых слов для контекстной рекламы.
• Практическое задание.
• Группировка ключевых фраз.
• Определение категорий.
• Группировка по смыслу.
• Группировка по частоте запросов.
• Практическое задание.

Глава 5. Составление рекламных текстов для рекламной кампании.

• Анатомия рекламного объявления.
• Заголовок рекламного объявления.
• Эффективный рекламный текст.
• Описание преимуществ.
• Особенности.
• Небольшие изменения могут иметь большие последствия!
• Пример составления рекламного объявления.
• Сплит-тестирование рекламных объявлений.
• Практическое задание.

Глава 6. Создание эффективных целевых страниц в рекламной кампании.

• Что такое целевая страница.
• Список требований к целевой странице.
• Характерные черты эффективной целевой страницы.
• Пример хорошего рекламного объявления.
• Практическое задание.

Глава 7. Тестирование целевых страниц для увеличения CTR.

• Смысл сплит-тестирования целевых страниц.
• Технология сплит-тестирования.
• Проверка статистических данных.
• Что тестировать?
• Сплит-тестирование шаг за шагом.
• Выбор программного обеспечения по тестированию для Web-сайтов малого бизнеса.
• Хостинг программного обеспечения.
• Практический пример.

Глава 8. Практика работы с системой Google Adwords.

• Преимущества использования AdWords.
• Правила AdWords.
• Требования к ссылкам.
• Правила, касающиеся товаров.
• Требования к рекламным объявлениям.
• Требования к графической рекламе.
• Создание учетной записи в AdWords шаг за шагом.
• Подготовка к настройке учетной записи.
• Структура учетной записи в AdWords.
• Начальные установки.
• Настройка языкового и географического целеуказания.
• Создание объявления.
• Выбор ключевых слов.
• Выбор валюты и максимальной платы за клик.
• Активация учетной записи.
• Использование нескольких рекламных кампаний.
• Как ориентироваться в учетной записи AdWords.
• Анализатор ключевых слов.
• Каналы распространения рекламных объявлений AdWords.
• Динамическая вставка ключевых слов и фраз в рекламное объявление.
• Динамическая вставка ключевых слов и фраз в целевую страницу.
• Автоматическое управление системой Google AdWords.
• Методы оплаты, купоны и скидки при создании и ведении рекламных кампаний.
• Типы купонов Google AdWords.
• Где получить купоны/скидку AdWords.
• Как воспользоваться купонами AdWords.
• Десять распространенных мифов снижения стоимости клика Google AdWords.
• Сертификация в системе Google Advertising Professionals.

Глава 9. Основные принципы работы в системах Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет.

• История сервиса.
• Основные положения.
• Типы таргетинга.
• Условия показа.
• Ставки и условия оплаты.
• Создание учетной записи в Яндекс.Директ шаг за шагом.
• Автоматизация управления.
• Автоброкер.
• Автобюджет.
• Автофокус.
• Общие рекомендации и конкретные советы.
• Сертификация в системе Яндекс.Директ.
• Особенности работы с Яндекс.Маркет.
• Особенности системы.
• Проблемы, советы, решения.
• Стратегия клонов.
• Алгоритмы ранжирования.
• Подключение к системе.

Глава 10. Основные принципы работы в системе Бегун.

• Основные положения.
• Социально-демографические параметры пользователей.
• Поведенческие технологии Бегуна.
• Типы таргетинга.
• Ставки и условия оплаты.
• Создание учетной записи в системе Бегун шаг за шагом.
• Контекстный звонок — Pay per Call.
• Общие рекомендации и конкретные советы.
• Сертификация в системе Бегун.

Глава 11. Два основных метода повышения эффективности рекламных кампаний.

• Повышение эффективности рекламы за счет изменения низкоэффективных рекламных кампаний (мониторинг).
• Измеряем уровень конверсии.
• Измеряем значение ROI.
• Устанавливаем цели для сайта.
• Создаем "последовательность переходов".
• Мониторинг активности пользователей.
• Мониторинг страниц.
• Мониторинг продаж/переходов.
• Повышение эффективности рекламных кампаний шаг за шагом.
• Предотвращение кликфрода в рекламных объявлениях контекстной рекламы.
• Что такое кликфрод. Цифры и факты.
• Следует ли вообще беспокоиться о кликфроде? Считаем полезность.
• Что является причиной обманных кликов? Кто опасен?
• Наемное мошенничество. Что будет дальше?
• Многоликость мошенничества.
• Как отследить мошенничество.
• Лог-файлы — ваша лучшая "линия обороны".
• Службы, которые могут помочь.
• Дополнительные методы снижения рисков.
• Где заканчивается "гонка вооружений"?
• Некоторые советы по избежанию кликфрода.

Заключение

• Лучшие методы проведения рекламной кампании.
• Худшие методы проведения рекламной кампании.

В конце книги есть перечень литературы и блогов, порталов по контекстной рекламе.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1. Обзор программного обеспечения.

• Подбор ключевых слов для PPC.
• Keywords Analyzer.
• The Dowser.
• ClickAdEqualizer.
• Работа с кампаниями.
• AdWords Editor.
• AdWords Reporter.
• AdWord Generator.
• Speed PPC.
• Bid Management (управление ставками).
• AdScientist.
• PPC BidMax 4.
• BidRank Plus.
• Online-сервисы.
• Adwatcher.com.
• SpyFu.com.
• Smartcontext.ru.
• Registratura.ru.
• eLama.ru.
• Partner Tracker.

Приложение 2. Обучение и услуги в области интернет-маркетинга.

• Обучение интернет-маркетингу.
• Корпоративные семинары.
• Услуги в области интернет-маркетинга, предлагаемые нашей компанией.
• Бесплатная презентация услуг по интернет-маркетингу в офисе вашей компании.
• Бонусы и скидки (более 270 долл.).