Книга рассказывает об основных принципах проведения маркетинга в Интернете.  

Книгу написала Петренко Галина в 2009 году для маркетологов, которые работают только с обычными каналами информации. Но им пора осваивать и новое поле действий - Интернет.

Все больше мир наполняют интернет-источники информации, и умение эффективно использовать возможности интернета должен уметь любой маркетолог. Основные приемы для интернет-маркетлогов изложены на страницах книги.

Множество практичных советов описаны в книге "Интернет-маркетинг. Новые инструменты влияния на новых потребителей", проведен анализ существующих приемов интернет-маркетологов.

Содержание:

• Оглавление.
• Вступление.

Часть 1. Интернет как коммуникационная среда.

• Рынок как игровая площадка. Пять глобальных трендов,влияющих на взаимоотношения компаний и потребителей.
• От web 2.0 к маркетингу второго поколения. Изменения в Сети влекут за собой глобальные изменения стиля жизни современных потребителей.
• 4С интернет-маркетинга. Маркетинг-мпкс для Интернета
• Один сплошной Интернет. Победит ли Сеть традиционные медиа?
• Рецепты доктора Ebiz. Как баптистский пастор стал одним из ведущих специалистов по интернет-маркетингу в мире.
• Игра слов. Техника написания обьявлений для контекстной рекламы.

Часть 2. Социальные медиа.

• Маркетологи в гражданском. Как использовать во благо компании желание потребителей говорить о ней в Интернете.
• Если о вас говорят хорошо - слушайте, если плохо - вы слушали невнимательно. Социальные медиа - новый канал построения корпоративных коммуникаций.
• Корпоративный блог без галстуков. Завоевание новой сферы влияния.
• Управление информационным полем в Интернете. Как создать и сохранить имидж в глазах интернет аудитории.

Часть 3. Вирусный маркетинг

• Много шума из ничего. Как заставить потребителей говорить о компании.
• Вирусы, которые управляют нашей жизнью. Размышления о медиавирусах и их последствиях.
• Как заразить толпу желанием приобретать. Эпидемиапъный маркетинг Малколма Гладвелла.
• Оружие массового поражения. Как придумать, создать и запустить вирус.
• А ваш бренд уже в игре? Видеоигры становятся средством массовой информации.

Часть 4. Онлайн-исследования

• Интернет может помочь в проведении маркетинговых исследований. Как собирать информацию в Интернете.
• Инструмент ограниченного действия. Какие задачи онлайн-исследования могут решать в нашей стране уже сегодня .
• Респонденты-невидимки. Главные страхи заказчиков онлайновых фокус-групповых дискуссий.