Книга рассказывает об основных принципах проведения маркетинга в Интернете.
Полное описание:Книгу написала Петренко Галина в 2009 году для маркетологов, которые работают только с обычными каналами информации. Но им пора осваивать и новое поле действий - Интернет.
Все больше мир наполняют интернет-источники информации, и умение эффективно использовать возможности интернета должен уметь любой маркетолог. Основные приемы для интернет-маркетлогов изложены на страницах книги.
Множество практичных советов описаны в книге "Интернет-маркетинг. Новые инструменты влияния на новых потребителей", проведен анализ существующих приемов интернет-маркетологов.
Содержание:
- Оглавление.
- Вступление.
Часть 1. Интернет как коммуникационная среда.
- Рынок как игровая площадка. Пять глобальных трендов,влияющих на взаимоотношения компаний и потребителей.
- От web 2.0 к маркетингу второго поколения. Изменения в Сети влекут за собой глобальные изменения стиля жизни современных потребителей.
- 4С интернет-маркетинга. Маркетинг-мпкс для Интернета
- Один сплошной Интернет. Победит ли Сеть традиционные медиа?
- Рецепты доктора Ebiz. Как баптистский пастор стал одним из ведущих специалистов по интернет-маркетингу в мире.
- Игра слов. Техника написания обьявлений для контекстной рекламы.
Часть 2. Социальные медиа.
- Маркетологи в гражданском. Как использовать во благо компании желание потребителей говорить о ней в Интернете.
- Если о вас говорят хорошо - слушайте, если плохо - вы слушали невнимательно. Социальные медиа - новый канал построения корпоративных коммуникаций.
- Корпоративный блог без галстуков. Завоевание новой сферы влияния.
- Управление информационным полем в Интернете. Как создать и сохранить имидж в глазах интернет аудитории.
Часть 3. Вирусный маркетинг
- Много шума из ничего. Как заставить потребителей говорить о компании.
- Вирусы, которые управляют нашей жизнью. Размышления о медиавирусах и их последствиях.
- Как заразить толпу желанием приобретать. Эпидемиапъный маркетинг Малколма Гладвелла.
- Оружие массового поражения. Как придумать, создать и запустить вирус.
- А ваш бренд уже в игре? Видеоигры становятся средством массовой информации.
Часть 4. Онлайн-исследования
- Интернет может помочь в проведении маркетинговых исследований. Как собирать информацию в Интернете.
- Инструмент ограниченного действия. Какие задачи онлайн-исследования могут решать в нашей стране уже сегодня .
- Респонденты-невидимки. Главные страхи заказчиков онлайновых фокус-групповых дискуссий.
Нет комментариев. Ваш будет первым!