Книга "Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии"
интернет-реклама, оптимизация, конверсии, книга, Тим Эш, Повышение эффективности интернет-рекламы
Рейтинг:
Голосов: 0
Краткое описание:

Книга "Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии" расказывает о повышении конверсии на сайт.

Описание:

Книга "Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии" описывает как изменить к лучшему количество пришедших на сайт и покупателей.

Автор книги считает, что "хорошо оптимизированные целевые страницы могут за одни сутки изменить всю экономику вашего бизнеса".

Книга раскроет секреты работы с аудиторией сайта.

Также в книге Вы сможете узнать, что именно привлекает посетителей на сайт.

Точно и детально изложено как настроить целевые страницы сайта.

Книга будет полезна для веб-аналитика, менеджера по маркетингу, директора по маркетингу, веб-мастера.

Автор книги, Тим Эш пишет в книге, что книга описывает именно те минуты, когда посетитель посещает сайт.

И как за те мгновения посещения сайта привлечь внимание посетителя и превратить его в покупателя.

В конце книги находится купон на 1000 рублей для подачи объявления в Google Adwords.

Содержание книги

Глава 1. Подготовка сцены

  • Несколько драгоценных мгновений
  • Три ключа к онлайновому маркетингу
  • Что не так на этой картинке?

Глава 2. Что это такое — целевые страницы?

  • Типы целевых страниц 
  • Какие части вашего сайта критически важны для выполнения вашей миссии?
  • Для кого разрабатываются ваши целевые страницы?
  • В чем состоит желательное для вас действие конверсии?
  • Какова ценность действия конверсии в расчете на полное время контакта с потребителем?

Глава 3. Понимание вашей аудитории

  • Ключевой ингредиент: эмпатия
  • История целиком
  • Демография и сегментация
  • Стили поведения
  • Ориентированный на пользователя дизайн
  • Матрица

Глава 4. Понимание процесса принятия решений

  • Обзор процесса принятия решения
  • Осведомленность (внимание)
  • Интерес
  • Желание
  • Действие "3

Часть вторая. Что и как настраивать

  • Глава S. Почему ваш сайт далек от совершенства
  • Ваше детище безобразно
  • Выявление проблем
  • Добро пожаловать в ваш мозг
  • Основы юзабилити

Глава 6. Выбор элементов для настройки

  • Как думать об элементах для тестирования
  • Выбор элементов для настройки
  • Настройка последовательностей из многих страниц
  • Вечные темы для тестирования
  • Тестирование цени

Глава 7. Математика настройки

  • Улыбайся и терпи 
  • Ложь, наглая ложь и статистика
  • Вы находитесь здесь
  • Удалось ли мне найти что-то получше?
  • Насколько точным я должен быть?
  • Насколько это лучше?
  • Сколько времени должны продолжаться тесты?
  • Взаимное влияние переменных

Глава 8. Методы настройки

  • Введение в настройку
  • Распространенные проблемы настройки
  • Обзор методов настройки
  • Метод разбивки на первын-второй
  • Многопараметрическое тестирование

Часть третья. Практика

Глава 9. Создание сильной команды

  • Обычные подозреваемые
  • Политика компании и отношении настройки
  • Стратегии начала работы
  • Помощь изнутри или аутсорсинг?

Глава 10. Разработка плана действий

  • Прежде чем вы начнете
  • Понимание целей бизнеса
  • Привлечение поддержки и создание команды
  • Выбор целевых страниц и источников трафика
  • Определение критериев успеха
  • Выявление проблем и выбор элементов для тестирования
  • Выбор метода настройки
  • Реализация и контроль качества
  • Накопление данных
  • Анализ результатов и подтверждение улучшений

Глава 11. Как избежать ловушек

  • Последнее предупреждение
  • Игнорирование исходной версии
  • Сбор достаточного количества данных
  • Взаимное влияние переменных
  • Сезонность
  • Предположение о бесплатности тестирования
  • Отложенные конверсии
  • Поисковые машины
  • Бездействие

Приложение. Подробное описание работы Google Website Optimizer

Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!