Книга "Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии" расказывает о повышении конверсии на сайт.

Книга "Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии" описывает как изменить к лучшему количество пришедших на сайт и покупателей.

Автор книги считает, что "хорошо оптимизированные целевые страницы могут за одни сутки изменить всю экономику вашего бизнеса".

Книга раскроет секреты работы с аудиторией сайта.

Также в книге Вы сможете узнать, что именно привлекает посетителей на сайт.

Точно и детально изложено как настроить целевые страницы сайта.

Книга будет полезна для веб-аналитика, менеджера по маркетингу, директора по маркетингу, веб-мастера.

Автор книги, Тим Эш пишет в книге, что книга описывает именно те минуты, когда посетитель посещает сайт.

И как за те мгновения посещения сайта привлечь внимание посетителя и превратить его в покупателя.

В конце книги находится купон на 1000 рублей для подачи объявления в Google Adwords.

Содержание книги

Глава 1. Подготовка сцены

• Несколько драгоценных мгновений
• Три ключа к онлайновому маркетингу
• Что не так на этой картинке?

Глава 2. Что это такое — целевые страницы?

• Типы целевых страниц 
• Какие части вашего сайта критически важны для выполнения вашей миссии?
• Для кого разрабатываются ваши целевые страницы?
• В чем состоит желательное для вас действие конверсии?
• Какова ценность действия конверсии в расчете на полное время контакта с потребителем?

Глава 3. Понимание вашей аудитории

• Ключевой ингредиент: эмпатия
• История целиком
• Демография и сегментация
• Стили поведения
• Ориентированный на пользователя дизайн
• Матрица

Глава 4. Понимание процесса принятия решений

• Обзор процесса принятия решения
• Осведомленность (внимание)
• Интерес
• Желание
• Действие "3

Часть вторая. Что и как настраивать

• Глава S. Почему ваш сайт далек от совершенства
• Ваше детище безобразно
• Выявление проблем
• Добро пожаловать в ваш мозг
• Основы юзабилити

Глава 6. Выбор элементов для настройки

• Как думать об элементах для тестирования
• Выбор элементов для настройки
• Настройка последовательностей из многих страниц
• Вечные темы для тестирования
• Тестирование цени

Глава 7. Математика настройки

• Улыбайся и терпи 
• Ложь, наглая ложь и статистика
• Вы находитесь здесь
• Удалось ли мне найти что-то получше?
• Насколько точным я должен быть?
• Насколько это лучше?
• Сколько времени должны продолжаться тесты?
• Взаимное влияние переменных

Глава 8. Методы настройки

• Введение в настройку
• Распространенные проблемы настройки
• Обзор методов настройки
• Метод разбивки на первын-второй
• Многопараметрическое тестирование

Часть третья. Практика

Глава 9. Создание сильной команды

• Обычные подозреваемые
• Политика компании и отношении настройки
• Стратегии начала работы
• Помощь изнутри или аутсорсинг?

Глава 10. Разработка плана действий

• Прежде чем вы начнете
• Понимание целей бизнеса
• Привлечение поддержки и создание команды
• Выбор целевых страниц и источников трафика
• Определение критериев успеха
• Выявление проблем и выбор элементов для тестирования
• Выбор метода настройки
• Реализация и контроль качества
• Накопление данных
• Анализ результатов и подтверждение улучшений

Глава 11. Как избежать ловушек

• Последнее предупреждение
• Игнорирование исходной версии
• Сбор достаточного количества данных
• Взаимное влияние переменных
• Сезонность
• Предположение о бесплатности тестирования
• Отложенные конверсии
• Поисковые машины
• Бездействие

Приложение. Подробное описание работы Google Website Optimizer