Книга "Google Analytics. Профессиональный анализ посещаемости веб-сайтов"
Google Analytics, анализ посещаемости, Брайан Клифтон, книга
Рейтинг: 4
Голосов: 1
Краткое описание:

Известный специалист по веб-аналитике Брайан Клифтон, расскажет в книге о основах веб-аналитики и работы в сервисе Google Analytics 2.0.

Описание:

Автор книги "Google Analytics. Профессиональный анализ посещаемости веб-сайтов" Брайан Клифтон.

Опытный веб-аналитик Брайан Клифтон,  расскажет в книге о способах оценки успешности веб-сайта.

А также о том, как используя Google Analytics 2.0, добиться успеха в бизнесе.

Также в книге есть описания о улучшении маркетинговых кампаний.

Как необходимо подходить к измерениям проведенной кампании по продвижению веб-ресурса.

Что необходимо отслеживать, чтобы оценить насколько успешная стратегия продвижения.

В книге "Google Analytics" описаны уникальные методы, рекомендации.

Таких знаний читатель больше нигде не встретит.

Прочитав книгу, Брайана Клифтона, Вы сможете увеличить ROI сайта.

Автор книги, Брайан Клифтон (Brian Clifton), Ph.D., занимал пост главы отдела веб-аналитики компании Google по Европе, Ближнему Востоку и Африке.

Также Брайан Клифтон часто выступает на различных выставках, авто известного блога www.advanced-web-metrics.com.

Содержание книги "Google Analytics. Профессиональный анализ посещаемости веб-сайтов"

  • Благодарности
  • Об авторе
  • Предисловие
  • Введение
  • Для кого предназначена эта книга
  • Как построена эта книга

Часть I. Как измерить успех

Глава 1. Почему для бизнеса важно знать показатели веб-трафика

  • Информация, которую дает веб-аналитика
  • Решения, которые помогает принять веб-аналитика
  • ROI веб-аналитики
  • Сколько времени нужно на это тратить?
  • Как веб-аналитика помогает анализировать веб-трафик
  • Резюме

Глава 2. Существующие методологии

  • Коды отслеживания и журнальные файлы
  • Cookie-файлы в веб-аналитике
  • Проблемы точности данных
  • Что влияет на точность данных о посетителях для метода журнальных файлов
  • Что влияет на данные о посетителях для метода кодов отслеживания
  • Что влияет на данные о посетителях при использовании cookie-файлов
  • Сравнение данных от различных фирм-производителей
  • Разные результаты: почему цифры для РРС-кампаний не соответствуют отчетам веб-аналитики
  • Неправильная интерпретация данных: ложь, большая ложь и статистика
  • Рекомендации по поводу точности
  • Политика конфиденциальности для индустрии веб-аналитики
  • Резюме

Глава 3. Где применяется Google Analytics

  • Основные возможности Google Analytics
  • Вы знали, что...?
  • Как работает Google Analytics
  • Google Analytics и вопросы конфиденциальности
  • Что такое Urchin
  • Сравнение Google Analytics и Urchin
  • Критерии выбора между Urchin и Google Analytics
  • Резюме

Часть II. Использование отчетов Google Analytics

Глава 4. Использование интерфейса Google Analytics

  • Понятность
  • Навигация: макет отчета
  • Выбор и сравнение интервалов дат
  • Отчет по часам
  • Экспортирование данных по расписанию
  • Перекрестная сегментация
  • Резюме

Глава 5. Десять замечательных отчетов

  • Обзор панели инструментов
  • Десять основных отчетов
  • Посетители: отчет «Наложение данных на карту
  • Электронная торговля: обзорный отчет
  • Цели: обзорный отчет
  • Цели: отчет «Визуализация последовательностей
  • Источники трафика: отчеты AdWords
  • Источники трафика: отчет «Источник и средство
  • Содержание: отчет «Самое популярное содержание
  • Содержание: отчет «Наложение данных на сайт
  • Источники трафика: отчет «Позиции ключевого слова
  • Поиск по сайту
  • Отчеты раздела Содержание: что такое $Индекс
  • Резюме

Часть III. Реализация Google Analytics

Глава 6. Начало работы с Google Analytics

  • Создание аккаунта Google Analytics
  • Добавление кода к страницам
  • Код GATC
  • Добавление кода на стороне сервера
  • Сбор данных для нескольких аккаунтов Google Analytics
  • Резервное копирование: сохранение локальной копии данных
  • Когда и как использовать аккаунты и профили
  • Агентства и хостинг-провайдеры: настройка аккаунтов клиентов
  • Получение данных AdWords: связь с аккаунтом AdWords
  • Тестирование после включения автоматической пометки
  • Ответы на часто задаваемые вопросы по реализации Google Analytics
  • Резюме

Глава 7. Более сложная реализация

  • Функция _trackPageview () —«рабочая лошадка» Google Analytics
  • Виртуальные просмотры страниц для отслеживания динамических URL-адресов
  • Виртуальные просмотры страниц для отслеживания загрузок файлов
  • Виртуальные просмотры страниц для отслеживания частично заполненных форм
  • Отслеживание электронной торговли
  • Сбор информации о защищенных транзакциях электронной торговли
  • Использование стороннего платежного сервиса
  • Отрицательные транзакции
  • Отслеживание онлайновых кампаний
  • Пометка URL-адресов входных страниц
  • Пометка URL-адресов баннерной рекламы
  • Пометка URL-адресов для рассылок по электронной почте
  • Пометка оплаченных ключевых слов
  • Пометка ссылок во вспомогательных файлах
  • Дополнительные поля параметров кампании
  • Отслеживание событий
  • Настройка отслеживания событий
  • События Flash
  • Время загрузки страницы
  • Баннеры и другие исходящие ссылки
  • Mailto: щелчки
  • Модификация кода GATC
  • Отслеживание поддоменов
  • Отслеживание нескольких доменов
  • Контроль времени ожидания
  • Как игнорировать ключевые слова
  • Определение коэффициента выборки посетителей
  • Резюме

Глава 8. Наилучшие методы конфигурации

  • Начальная конфигурация
  • Определение страницы по умолчанию
  • Исключение ненужных параметров
  • Активизация отчетов электронной торговли
  • Активизация поиска по сайту
  • Цели и последовательности
  • О чем говорит форма воронки
  • Процесс установки цели
  • Отслеживание последовательностей, у которых каждый шаг имеет один и тот же URL-адрес
  • Почему важна сегментация
  • Фильтрация: сегментация посетителей с помощью фильтров
  • Создание фильтра
  • Что означают поля фильтров?
  • Шесть самых распространенных фильтров
  • Назначение порядка применения фильтров
  • Резюме

Глава 9. Секреты Google Analytics

  • Настройка списка идентифицируемых поисковых систем
  • Различение региональных поисковых систем
  • Идентификация Поиска картинок Google (Google Image Search)
  • Пометка посетителей
  • Метки сеансов для посетителей
  • Отслеживание страниц ошибок и неработающих ссылок
  • Отслеживание поисковых запросов и оплачиваемых ключевых слов для РРС-систем
  • Отслеживание URL-адресов сайтов — источников перехода из РРС-систем
  • Наложение данных на сайт
  • Соответствие транзакций конкретным ключевым словам
  • Отслеживание ссылок на прямые загрузки
  • Изменение источника перехода, которому приписывается конверсия
  • Как зарегистрировать предыдущий источник перехода для конверсии
  • Как зарегистрировать первый и последний источник перехода для посетителя
  • Импортирование переменных кампании в CRM-системы
  • Резюме

Часть IV. Использование данных о посетителях для улучшения веб-сайта

Глава 10. Ключевые показатели эффективности

  • Определение целей и ключевых результатов (OKR)
  • Выбор и подготовка KPI
  • Что такое KPI?
  • Подготовка KPI
  • Представление KPI
  • Способ представления данных в KPI-отчетах: иерархия или сегментация
  • Размышления по поводу сравнения
  • Примеры КРI по ролям в организации
  • Примеры KPI-отчетов для менеджера интернет-магазина
  • Примеры KPI для разработчиков контента
  • Примеры KPI для веб-мастера
  • Итоги рассмотрения KPI
  • Использование KPI для Web 2.0
  • Что за шум вокруг Web 2.0?
  • Резюме

Глава 11. Практические задачи

  • Определение неэффективных веб-страниц
  • Использование значений $Индекс
  • Использование отчета Самые популярные страницы входа
  • Использование визуализации последовательностей
  • Действия на основе отчета «Визуализация последовательностей
  • Оценка успешности поиска по сайту
  • Оптимизация маркетинга поисковых систем
  • Исследование ключевых слов
  • Оптимизация кампании (оплаченный поиск)
  • Оптимизация страницы входа и SEO (оплачиваемые и неоплачиваемые результаты поиска)
  • Принципы SEO и оптимизации страниц входа
  • Оптимизация позиции объявления AdWords
  • Оптимизация по времени дня в AdWords
  • Оптимизация версий объявлений AdWords
  • Монетизация некоммерческого веб-сайта
  • Подход 1: присвоение полезности целям
  • Подход 2: активизация отчетов электронной торговли
  • Отслеживание некоммерческого сайта как сайта электронной торговли
  • Отслеживание оффлайновых маркетинговых мероприятий
  • Использование престижных URL-адресов для отслеживания оффлайновых посетителей
  • Использование кодированных URL-адресов для отслеживания оффлайновых посетителей
  • Сочетание с поиском для отслеживания оффлайновых посетителей
  • Введение в Website Optimizer
  • АМАТ: где применять тестирование?
  • С чего начать: реализация многовариантного тестирования
  • Пример многовариантного тестирования
  • Резюме
Комментарии (1)
Автор: 0 3 декабря 2012 в 21:29
Книга для продвинутых пользователей