Авинаш Кошик в книге "Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов" раскрывает основные возможности веб-аналитики.
Описание:Книгу "Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов" написал известный аналитик - Авинаш Кошик. Основатель известного блога Occam’s Razor.
Книга написана практиком а не теоретиком. Что весьма важно для читателей книги. Знания, изложеннные в книге вполне применимы на практике.
В книге раскрывыется очень важный вопрос для всех интернет-маркетологов: "Зачем люди приходят на сайт?"
Авинаш Кошик в своей книге описывает методы, которые помогут в успешном продвижении сайта.
На страницах своей книги, Авинаш Кошик, показывает, что главное в аналитике сайта не количество посещений, а количество действительно продуктивных действий (покупка товара, звонок и т.д.)
Книга рассказывает о плюсах и минусах отображения аналитических данных по сайту.
На страницах издания Авинаша Кошика рассмотрены новые подходы к аналитике, например сегментация и SEM/PPC.
В книге еще есть:
- Ступени, которые необходимо пройти, чтобы улучшить веб-аналитику.
- Как измерить популярность блога.
- Чем отличает новичок аналитики от проффесионала.
Содержание книги «Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов»
Введение
Часть I. Основы веб-аналитики
Глава 1. Веб-аналитика — настоящее и будущее
- Краткая история веб-аналитики
- Текущий ландшафт и проблемы
- Традиционная веб-аналитика в прошлом
- Какой должна быть веб-аналитика
Глава 2. Сбор данных — важность и возможности
- Концепция ландшафта данных
- Данные анализа посещаемости сайта
- Данные о результатах деятельности
- Исследование данных
- Конкурентные данные
Глава 3. Обзор качественных показателей
- Сущность ориентированности на клиента
- Лабораторная проверка применимости
- Эвристические оценки
- Выезд на место (посещение на дому)
- Опросы
- Резюме
Часть II. Подход Trinity
Глава 4. Критически важные компоненты успешной стратегии веб-аналитики
- Основное внимание ориентированности на клиента
- Решение бизнес-вопросов
- Следуйте правилу
- Нанимайте великих веб-аналитиков
- Установите оптимальную организационную структуру и обязанности
Глава 5. Основные вопросы веб-аналитики
- Сбор данных: веб-журналы или дескрипторы JavaScript?
- Выбор оптимального инструмента веб-анализа
- Понятие качества данных о посещаемости сайта
- Реализация рекомендаций
- Применение трех уровней «ну и что»
Часть III. Реализация плана веб-анализа
Глава 6. Месяц 1. Подробнее об основных концепциях веб-аналитики
- Неделя 1: подготовка к пониманию основ
- Неделя 2: пересмотр основополагающих показателей
- Неделя 3: понятие стандартных отчетов
- Неделя 4: качество содержимого веб-сайта и отчеты о навигации
Глава 7. Месяц 2. Начало перехода к анализу веб-данных
- Предпосылки и выработка
- Неделя 1: создание основополагающих отчетов
- Руководство по запуску измерений веб-сайта электронной торговли
- Руководство по запуску измерений веб-сайта поддержки
- Руководство по запуску измерений блога
- Неделя 4: осмысление и завершение
Глава 8. Месяц 3. Методики поискового анализа — внутренний поиск, SEO и PPC
- Неделя 1: анализ внутреннего поиска на сайте
- Неделя 2: начало оптимизации поисковой системы
- Неделя 3: измерение усилий SEO
- Неделя 4: анализ эффективности платы за щелчок
Глава 9. Месяц 4. Замер эффективности электронной почты и многоканального маркетинга
- Неделя 1: основные принципы маркетинга по электронной почте и чуть больше
- Неделя 2: маркетинг по электронной почте — дополнительное отслеживание
- Недели 3 и 4: многоканальный маркетинг, отслеживание и анализ
Глава 10. Месяц 5. Эксперименты и проверка веб-сайта — перенос внимания на клиентов и достижение существенных результатов
- Недели 1 и 2: почему проверка и каковы ваши возможности
- Неделя 3: что проверять — специфические возможности и идеи
- Неделя 4: создание солидной программы экспериментов и проверок
Глава 11. Месяц 6. Три секрета действенности веб-аналитики
- Неделя 1: манипулирование бенчмаркингами и целями в руководящих действиях
- Неделя 2: создание высокоавторитетных исполнительных панелей инструментов
- Неделя 3: рекомендации по созданию эффективных программ панели инструментов
- Неделя 4: применение методики шесть сигма и качества процессов веб-аналитики
Глава 12. Месяц 7. Конкурентная разведка и аналитика Web 2.0
- Аналитика конкурентной разведки
- Аналитика Web 2.0
Часть IV. Расширенная веб-аналитика и «данные в вашем DNA»
Глава 13. Месяц 8. Развенчание мифов о веб-аналитике
- Анализ троп: на что он годится? Абсолютно ни на что
- Показатель переходов: пустая навязчивая идея
- Перфекционизм: перфекционизм умер, да здравствует перфекционизм
- Данные в реальном масштабе времени: не до конца релевантны и дорого обходятся
- Стандартные KPI: менее релевантны, чем можно подумать
Глава 14. Передовые концепции — ускоритель веб-аналитики
- Откройте мощь статистической значимости
- Используйте удивительную мощь сегментации
- Сделайте свои отчеты и анализ «коммуникативными»
- Применение рекомендаций по показателю переходов
- Усовершенствование маркетинга в поисковых системах и анализа платы за щелчок
- Измеряйте восхитительный показатель снижения количества посетителей сайта
- Измеряйте дни и посещения для приобретения
- Манипулируйте статистическими контрольными границами
- Измерьте реальный размер своего переводимого «круга возможностей»
Глава 15. Выработка культуры принятия решения на основе полученных данных — практические шаги и полезные советы
- Необходимые квалификации для менеджера или лидера веб-аналитики
- Как и когда привлекать консультантов или внутренних экспертов
- Семь шагов создания культуры принятия решений на основании полученных данных
Нет комментариев. Ваш будет первым!