Книга "Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов"
Веб-аналитика, анализ информации, посетителях веб-сайтов, книга, Авинас Кошик
Рейтинг: 4
Голосов: 1
Краткое описание:

Авинаш Кошик  в книге "Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов" раскрывает основные возможности веб-аналитики.

Описание:

Книгу "Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов" написал известный аналитик - Авинаш Кошик. Основатель известного блога Occam’s Razor.

Книга написана практиком а не теоретиком. Что весьма важно для читателей книги. Знания, изложеннные в книге вполне применимы на практике.

В книге раскрывыется очень важный  вопрос для всех интернет-маркетологов: "Зачем люди приходят на сайт?"

Авинаш Кошик  в своей книге описывает методы, которые помогут в успешном продвижении сайта. 

На страницах своей книги,  Авинаш Кошик, показывает,  что главное в аналитике сайта не количество посещений, а количество действительно продуктивных действий (покупка товара, звонок и т.д.)

Книга рассказывает о плюсах и минусах отображения аналитических данных по сайту.

На страницах издания Авинаша Кошика рассмотрены новые подходы к аналитике, например  сегментация и SEM/PPC.  

В книге еще есть:

  • Ступени, которые необходимо пройти, чтобы улучшить веб-аналитику.
  • Как измерить популярность блога.
  • Чем отличает новичок аналитики от проффесионала.

Содержание книги «Веб-аналитика. Анализ информации о посетителях веб-сайтов»

Введение

Часть I. Основы веб-аналитики

Глава 1. Веб-аналитика — настоящее и будущее

  • Краткая история веб-аналитики
  • Текущий ландшафт и проблемы
  • Традиционная веб-аналитика в прошлом
  • Какой должна быть веб-аналитика

Глава 2. Сбор данных — важность и возможности

  • Концепция ландшафта данных
  • Данные анализа посещаемости сайта
  • Данные о результатах деятельности
  • Исследование данных
  • Конкурентные данные

Глава 3. Обзор качественных показателей

  • Сущность ориентированности на клиента
  • Лабораторная проверка применимости
  • Эвристические оценки
  • Выезд на место (посещение на дому)
  • Опросы
  • Резюме

Часть II. Подход Trinity

Глава 4. Критически важные компоненты успешной стратегии веб-аналитики

  • Основное внимание ориентированности на клиента
  • Решение бизнес-вопросов
  • Следуйте правилу
  • Нанимайте великих веб-аналитиков
  • Установите оптимальную организационную структуру и обязанности

Глава 5. Основные вопросы веб-аналитики

  • Сбор данных: веб-журналы или дескрипторы JavaScript?
  • Выбор оптимального инструмента веб-анализа
  • Понятие качества данных о посещаемости сайта
  • Реализация рекомендаций
  • Применение трех уровней «ну и что»

Часть III. Реализация плана веб-анализа

Глава 6. Месяц 1. Подробнее об основных концепциях веб-аналитики

  • Неделя 1: подготовка к пониманию основ
  • Неделя 2: пересмотр основополагающих показателей
  • Неделя 3: понятие стандартных отчетов
  • Неделя 4: качество содержимого веб-сайта и отчеты о навигации

Глава 7. Месяц 2. Начало перехода к анализу веб-данных

  • Предпосылки и выработка
  • Неделя 1: создание основополагающих отчетов
  • Руководство по запуску измерений веб-сайта электронной торговли
  • Руководство по запуску измерений веб-сайта поддержки
  • Руководство по запуску измерений блога
  • Неделя 4: осмысление и завершение

Глава 8. Месяц 3. Методики поискового анализа — внутренний поиск, SEO и PPC

  • Неделя 1: анализ внутреннего поиска на сайте
  • Неделя 2: начало оптимизации поисковой системы
  • Неделя 3: измерение усилий SEO
  • Неделя 4: анализ эффективности платы за щелчок

Глава 9. Месяц 4. Замер эффективности электронной почты и многоканального маркетинга

  • Неделя 1: основные принципы маркетинга по электронной почте и чуть больше
  • Неделя 2: маркетинг по электронной почте — дополнительное отслеживание
  • Недели 3 и 4: многоканальный маркетинг, отслеживание и анализ

Глава 10. Месяц 5. Эксперименты и проверка веб-сайта — перенос внимания на клиентов и достижение существенных результатов

  • Недели 1 и 2: почему проверка и каковы ваши возможности
  • Неделя 3: что проверять — специфические возможности и идеи
  • Неделя 4: создание солидной программы экспериментов и проверок

Глава 11. Месяц 6. Три секрета действенности веб-аналитики

  • Неделя 1: манипулирование бенчмаркингами и целями в руководящих действиях
  • Неделя 2: создание высокоавторитетных исполнительных панелей инструментов
  • Неделя 3: рекомендации по созданию эффективных программ панели инструментов
  • Неделя 4: применение методики шесть сигма и качества процессов веб-аналитики

Глава 12. Месяц 7. Конкурентная разведка и аналитика Web 2.0

  • Аналитика конкурентной разведки
  • Аналитика Web 2.0

Часть IV. Расширенная веб-аналитика и «данные в вашем DNA»

Глава 13. Месяц 8. Развенчание мифов о веб-аналитике

  • Анализ троп: на что он годится? Абсолютно ни на что
  • Показатель переходов: пустая навязчивая идея
  • Перфекционизм: перфекционизм умер, да здравствует перфекционизм
  • Данные в реальном масштабе времени: не до конца релевантны и дорого обходятся
  • Стандартные KPI: менее релевантны, чем можно подумать

Глава 14. Передовые концепции — ускоритель веб-аналитики

  • Откройте мощь статистической значимости
  • Используйте удивительную мощь сегментации
  • Сделайте свои отчеты и анализ «коммуникативными»
  • Применение рекомендаций по показателю переходов
  • Усовершенствование маркетинга в поисковых системах и анализа платы за щелчок
  • Измеряйте восхитительный показатель снижения количества посетителей сайта
  • Измеряйте дни и посещения для приобретения
  • Манипулируйте статистическими контрольными границами
  • Измерьте реальный размер своего переводимого «круга возможностей»

Глава 15. Выработка культуры принятия решения на основе полученных данных — практические шаги и полезные советы

  • Необходимые квалификации для менеджера или лидера веб-аналитики
  • Как и когда привлекать консультантов или внутренних экспертов
  • Семь шагов создания культуры принятия решений на основании полученных данных
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!