Книга «Контекстная реклама» рассказывает о принципах работы контекстной рекламы.
Описание:Авторы книги «Контекстная реклама» Бабаев А., Иванов А., Евдокимов Н.
Книга издана в 2011 году издательством "Питер"
В книге описано основные приципы работы с контекстной рекмой. Например:
- как создать рекламную кампанию в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ, GoogleAdWords, "Бегун" ;
- как вести рекламную кампанию;
- способы анализа проведенной кампании.
В книге есть раздел "Для рекламодателей".
В этом разделе предоставляются рекомендации, которые будут полезны при покупке контекстной рекламы.
Книга предоставляет материалы, полезные для веб-масетров и интернет-маркетологов.
В «Контекстной рекламе» раскрывается тема о условиях участиях в партерских программах рекламными агентствами и веб-мастерами.
Книга была издана на основании материалов от опытных профессионалов, работающих в интернет-агентствах России.
Это издание доступно для широкого круга читателей, которым будет интересно прочитать о новых технологиях современной рекламы.
Содержание книги
- Для кого эта книга
- Авторы и консультанты
Глава 1. Что такое контекстная реклама
- Реклама, связанная с интересами пользователя
- Реклама, связанная с текстом
- Как работает контекстная реклама
- Выводы
- Полезные ссылки
Глава 2. Как покупать контекстную рекламу
- Как устроен рынок контекстной рекламы
- Кто покупает контекстную рекламу
- Сервисы контекстной рекламы
- Яндекс.Директ
- Google AdWords
- «Бегун»
- Rorer
- MediaTarget
- Где покупать контекстную рекламу
- Сертифицированные рекламные агентства и специалисты
- Что можно и чего нельзя ожидать от рекламного агентства
- Выводы
- Полезные ссылки
Глава 3. Как делать контекстную рекламу
- Поисковая реклама
- Виды таргетинга
- Подбор слов и фраз для настройки рекламной кампании
- Подготовка посадочной страницы (landing page)
- Советы по составлению рекламных объявлений
- От чего зависит ранжирование рекламных объявлений
- Управление бюджетом рекламной кампании
- Полезные ссылки
- Контекстно-зависимая реклама
- Рекламная сеть Яндекса
- Тематическая сеть «Бегуна»
- Контекстно-медийная сеть Google
- Выводы: Поиск + Контекст = Успех
- Полезные ссылки
- Типовые стратегии контекстных рекламных кампаний
- Аукционные войны
- Получение максимального количества эффективных переходов за определенный бюджет
- Получение определенного количества эффективных переходов за минимальный бюджет
- Быть на виду
- Попытка монополизации канала распространения рекламы
- Арбитраж трафика
- Работа на имидж
- Полезные ссылки
- Самые распространенные ошибки контекстных рекламных кампаний
- Ошибки гео- и временного таргетинга
- Ошибки подбора ключевых слов и настроек соответствия
- Ошибки составления рекламных объявлений
- Ошибки посадочных страниц (landing pages)
- Ошибки назначения ставок
- Полезные ссылки
- Автоматизация работы с контекстной рекламой
- Примеры проектов, для которых необходима автоматизация
- API систем контекстной рекламы в Рунете
- Сервисы для автоматизации работы с контекстной рекламой
- Полезные ссылки
- Профессиональные приемы работы
- Читайте и перечитывайте «хелпы»!
- Каждой кампании — правильное название
- О пользе группировки объявлений по разным кампаниям
- Каждой ключевой фразе — отдельное объявление
- Знай синтаксис
- Запрос плюс «мусорное слово»
- Фактор новичка
- Рокировка кампаний с разным CTR
- Разделение поисковых и контекстно-зависимых кампаний
- Игры в прятки с конкурентами
- О минимальном бюджете в конкурентной тематике
- Использование «малой механизации» — Excel
- Метеозависимая реклама и реклама после получки
- Одноцентовый трафик: 10 000 целевых переходов за 100 долларов
- Рекламные кампании в «Бегуне»: разделяй и властвуй
- Использование «малой механизации» — шаблоны
- Выводы
- Полезные ссылки
- «Грязные» приемы конкуренции в контекстной рекламе
- «Поджималки»
- «Скрутка» и «накрутка» CTR
- «Плохая карма» рекламной кампании
- Антипиар
- Сезонный отстрел
- Полезные ссылки
Глава 4. Как оценивать эффективность контекстной рекламы
- Три главных вопроса и три главные идеи веб-аналитики
- Цели и конверсия
- Цели сайта
- Возврат инвестиций (ROI)
- К чему стремиться?
- Проблемы измерения конверсии
- Три составляющие конверсии (правило «трех П»)
- Инструменты веб-аналитики
- Системы анализа потока кликов
- Анализ источников трафика в Google Analytics
- Разметка рекламных кампаний
- Цели и конверсия в Google Analytics
- Важные особенности Google Analytics
- Методы повышения эффективности контекстных рекламных кампаний
- Оптимизация объявлений
- Оптимизация ключевых слов и мест размещения
- Оптимизация посадочных страниц и сайта
- Особенности тестирования веб-страниц
- Исследование поведения пользователей до конверсии
- Кликфрод: причины, распознавание и борьба с ним
- Рекламные сервисы о защите от кликфрода
- Теория саморегуляции, или самозащиты, от кликфрода в контекстной рекламе
- Способы защиты от скликивания
- Как определить скликивание с помощью инструментов веб-аналитики
- Выводы
- Полезные ссылки
Глава 5. Как продавать контекстную рекламу
- С чего начать
- Проживете ли вы на комиссию?
- Задача о минимальном доходе
- Четыре способа, где и как найти клиентов
- О самоидентификации
- Что делать потом
- Сокращение расходов
- Повышение качества работы
- Увеличение количества клиентов
- К чему стремиться, или Без паблисити нет просперити
- Пять вопросов, на которые необходимо ответить при презентации
- Работа с типичными возражениями
- Полезные ссылки
Глава 6. Как зарабатывать, размещая на своем сайте контекстную рекламу
- Сколько можно заработать?
- Оценка перспектив участия в партнерской программе
- Какие бывают ниши?
- Каким поисковым запросам соответствует сайт
- Оценка бидов
- Moneymaking & Made for AdSense
- Чем контент отличается от рекламы
- Кому принадлежит контент
- Правила участия в основных рекламных сетях
- Рекламная сеть Яндекса
- Тематическая сеть «Бегуна»
- Контекстно-медийная сеть Google
- ЦОПы и ДПП
- Форматы партнерского контекста
- Способы повышения доходности сайта
- Советы профессионалов
- Полезные ссылки
- Заключение
Приложения
Приложение 1. История и рынок контекстной рекламы
- История контекстной рекламы
- История контекстной рекламы в России
- Текущее состояние рынка контекстной рекламы в России
- Что ждет контекстную рекламу дальше?
- Полезные ссылки
Приложение 2. Яндекс.Маркет как система контекстной рекламы для интернет-магазинов
- Возможности Яндекс.Маркета для покупателя
- Как подключить свой магазин к Яндекс.Маркету
- Где показывать свои объявления с помощью Яндекс.Маркета
- Что запрещено в Яндекс.Маркете
- Яндекс.Маркет для региональных магазинов
- Можно ли прогнозировать отдачу и расходы?
Приложение 3. Контекстная реклама в мобильных средствах связи
- Поисковые запросы мобильного Интернета
Приложение 4. Анекдоты о контекстной рекламе от Яндекса
- Избранные места из переписки с клиентами
- Избранные места из разговоров с клиентами
Нет комментариев. Ваш будет первым!