Книга «Контекстная реклама» рассказывает о принципах работы контекстной рекламы.

Авторы книги «Контекстная реклама» Бабаев А., Иванов А., Евдокимов Н.

Книга издана в 2011 году издательством "Питер"

В книге описано основные приципы работы с контекстной рекмой. Например:

• как создать рекламную кампанию в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ, GoogleAdWords, "Бегун" ;
• как вести рекламную кампанию;
• способы анализа проведенной кампании.

В книге есть раздел "Для рекламодателей".

В этом разделе предоставляются рекомендации, которые будут полезны при покупке контекстной рекламы.

Книга предоставляет материалы, полезные для веб-масетров и интернет-маркетологов.

В «Контекстной рекламе» раскрывается тема о условиях участиях в партерских программах рекламными агентствами и веб-мастерами.

Книга была издана на основании материалов от опытных профессионалов, работающих в интернет-агентствах России.

Это издание доступно для широкого круга читателей, которым будет интересно прочитать о новых технологиях современной рекламы.

Содержание книги

• Для кого эта книга
• Авторы и консультанты

Глава 1. Что такое контекстная реклама

• Реклама, связанная с интересами пользователя
• Реклама, связанная с текстом
• Как работает контекстная реклама
• Выводы
• Полезные ссылки

Глава 2. Как покупать контекстную рекламу

• Как устроен рынок контекстной рекламы
• Кто покупает контекстную рекламу
• Сервисы контекстной рекламы
• Яндекс.Директ
• Google AdWords
• «Бегун»
• Rorer
• MediaTarget
• Где покупать контекстную рекламу
• Сертифицированные рекламные агентства и специалисты
• Что можно и чего нельзя ожидать от рекламного агентства
• Выводы
• Полезные ссылки

Глава 3. Как делать контекстную рекламу

• Поисковая реклама
• Виды таргетинга
• Подбор слов и фраз для настройки рекламной кампании
• Подготовка посадочной страницы (landing page)
• Советы по составлению рекламных объявлений
• От чего зависит ранжирование рекламных объявлений
• Управление бюджетом рекламной кампании
• Полезные ссылки
• Контекстно-зависимая реклама
• Рекламная сеть Яндекса
• Тематическая сеть «Бегуна»
• Контекстно-медийная сеть Google
• Выводы: Поиск + Контекст = Успех
• Полезные ссылки
• Типовые стратегии контекстных рекламных кампаний
• Аукционные войны
• Получение максимального количества эффективных переходов за определенный бюджет
• Получение определенного количества эффективных переходов за минимальный бюджет
• Быть на виду
• Попытка монополизации канала распространения рекламы
• Арбитраж трафика
• Работа на имидж
• Полезные ссылки
• Самые распространенные ошибки контекстных рекламных кампаний
• Ошибки гео- и временного таргетинга
• Ошибки подбора ключевых слов и настроек соответствия
• Ошибки составления рекламных объявлений
• Ошибки посадочных страниц (landing pages)
• Ошибки назначения ставок
• Полезные ссылки
• Автоматизация работы с контекстной рекламой
• Примеры проектов, для которых необходима автоматизация
• API систем контекстной рекламы в Рунете
• Сервисы для автоматизации работы с контекстной рекламой
• Полезные ссылки
• Профессиональные приемы работы
• Читайте и перечитывайте «хелпы»!
• Каждой кампании — правильное название
• О пользе группировки объявлений по разным кампаниям
• Каждой ключевой фразе — отдельное объявление
• Знай синтаксис
• Запрос плюс «мусорное слово»
• Фактор новичка
• Рокировка кампаний с разным CTR
• Разделение поисковых и контекстно-зависимых кампаний
• Игры в прятки с конкурентами
• О минимальном бюджете в конкурентной тематике
• Использование «малой механизации» — Excel
• Метеозависимая реклама и реклама после получки
• Одноцентовый трафик: 10 000 целевых переходов за 100 долларов
• Рекламные кампании в «Бегуне»: разделяй и властвуй
• Использование «малой механизации» — шаблоны
• Выводы
• Полезные ссылки
• «Грязные» приемы конкуренции в контекстной рекламе
• «Поджималки»
• «Скрутка» и «накрутка» CTR
• «Плохая карма» рекламной кампании
•  Антипиар
• Сезонный отстрел
• Полезные ссылки

Глава 4. Как оценивать эффективность контекстной рекламы

• Три главных вопроса и три главные идеи веб-аналитики
• Цели и конверсия
• Цели сайта
• Возврат инвестиций (ROI)
• К чему стремиться?
• Проблемы измерения конверсии
• Три составляющие конверсии (правило «трех П»)
• Инструменты веб-аналитики
• Системы анализа потока кликов
• Анализ источников трафика в Google Analytics
• Разметка рекламных кампаний
• Цели и конверсия в Google Analytics
• Важные особенности Google Analytics
• Методы повышения эффективности контекстных рекламных кампаний
• Оптимизация объявлений
• Оптимизация ключевых слов и мест размещения
• Оптимизация посадочных страниц и сайта
• Особенности тестирования веб-страниц
• Исследование поведения пользователей до конверсии
• Кликфрод: причины, распознавание и борьба с ним
• Рекламные сервисы о защите от кликфрода
• Теория саморегуляции, или самозащиты, от кликфрода в контекстной рекламе
• Способы защиты от скликивания
• Как определить скликивание с помощью инструментов веб-аналитики
• Выводы
• Полезные ссылки

Глава 5. Как продавать контекстную рекламу

• С чего начать
• Проживете ли вы на комиссию?
• Задача о минимальном доходе
• Четыре способа, где и как найти клиентов
• О самоидентификации
• Что делать потом
• Сокращение расходов
• Повышение качества работы
• Увеличение количества клиентов
• К чему стремиться, или Без паблисити нет просперити
• Пять вопросов, на которые необходимо ответить при презентации
• Работа с типичными возражениями
• Полезные ссылки

Глава 6. Как зарабатывать, размещая на своем сайте контекстную рекламу

• Сколько можно заработать?
• Оценка перспектив участия в партнерской программе
• Какие бывают ниши?
• Каким поисковым запросам соответствует сайт
• Оценка бидов
• Moneymaking & Made for AdSense
• Чем контент отличается от рекламы
• Кому принадлежит контент
• Правила участия в основных рекламных сетях
• Рекламная сеть Яндекса
• Тематическая сеть «Бегуна»
• Контекстно-медийная сеть Google
• ЦОПы и ДПП
• Форматы партнерского контекста
• Способы повышения доходности сайта
• Советы профессионалов
• Полезные ссылки
• Заключение

Приложения

Приложение 1. История и рынок контекстной рекламы

• История контекстной рекламы
• История контекстной рекламы в России
• Текущее состояние рынка контекстной рекламы в России
• Что ждет контекстную рекламу дальше?
• Полезные ссылки

Приложение 2. Яндекс.Маркет как система контекстной рекламы для интернет-магазинов

• Возможности Яндекс.Маркета для покупателя
• Как подключить свой магазин к Яндекс.Маркету
• Где показывать свои объявления с помощью Яндекс.Маркета
• Что запрещено в Яндекс.Маркете
• Яндекс.Маркет для региональных магазинов
• Можно ли прогнозировать отдачу и расходы?

Приложение 3. Контекстная реклама в мобильных средствах связи

• Поисковые запросы мобильного Интернета

Приложение 4. Анекдоты о контекстной рекламе от Яндекса

• Избранные места из переписки с клиентами
• Избранные места из разговоров с клиентами