Книга «Контекстная реклама»
Контекстная реклама, книга, Бабаев А., Иванов А., Евдокимов Н.
Рейтинг:
Голосов: 0
Краткое описание:

Книга «Контекстная реклама» рассказывает о принципах работы контекстной рекламы.

Описание:

Авторы книги «Контекстная реклама» Бабаев А., Иванов А., Евдокимов Н.

Книга издана в 2011 году издательством "Питер"

В книге описано основные приципы работы с контекстной рекмой. Например:

  • как создать рекламную кампанию в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ, GoogleAdWords, "Бегун" ;
  • как вести рекламную кампанию;
  • способы анализа проведенной кампании.

В книге есть раздел "Для рекламодателей".

В этом разделе предоставляются рекомендации, которые будут полезны при покупке контекстной рекламы.

Книга предоставляет материалы, полезные для веб-масетров и интернет-маркетологов.

В «Контекстной рекламе» раскрывается тема о условиях участиях в партерских программах рекламными агентствами и веб-мастерами.

Книга была издана на основании материалов от опытных профессионалов, работающих в интернет-агентствах России.

Это издание доступно для широкого круга читателей, которым будет интересно прочитать о новых технологиях современной рекламы.

Содержание книги

  • Для кого эта книга
  • Авторы и консультанты

Глава 1. Что такое контекстная реклама

  • Реклама, связанная с интересами пользователя
  • Реклама, связанная с текстом
  • Как работает контекстная реклама
  • Выводы
  • Полезные ссылки

Глава 2. Как покупать контекстную рекламу

  • Как устроен рынок контекстной рекламы
  • Кто покупает контекстную рекламу
  • Сервисы контекстной рекламы
  • Яндекс.Директ
  • Google AdWords
  • «Бегун»
  • Rorer
  • MediaTarget
  • Где покупать контекстную рекламу
  • Сертифицированные рекламные агентства и специалисты
  • Что можно и чего нельзя ожидать от рекламного агентства
  • Выводы
  • Полезные ссылки

Глава 3. Как делать контекстную рекламу

  • Поисковая реклама
  • Виды таргетинга
  • Подбор слов и фраз для настройки рекламной кампании
  • Подготовка посадочной страницы (landing page)
  • Советы по составлению рекламных объявлений
  • От чего зависит ранжирование рекламных объявлений
  • Управление бюджетом рекламной кампании
  • Полезные ссылки
  • Контекстно-зависимая реклама
  • Рекламная сеть Яндекса
  • Тематическая сеть «Бегуна»
  • Контекстно-медийная сеть Google
  • Выводы: Поиск + Контекст = Успех
  • Полезные ссылки
  • Типовые стратегии контекстных рекламных кампаний
  • Аукционные войны
  • Получение максимального количества эффективных переходов за определенный бюджет
  • Получение определенного количества эффективных переходов за минимальный бюджет
  • Быть на виду
  • Попытка монополизации канала распространения рекламы
  • Арбитраж трафика
  • Работа на имидж
  • Полезные ссылки
  • Самые распространенные ошибки контекстных рекламных кампаний
  • Ошибки гео- и временного таргетинга
  • Ошибки подбора ключевых слов и настроек соответствия
  • Ошибки составления рекламных объявлений
  • Ошибки посадочных страниц (landing pages)
  • Ошибки назначения ставок
  • Полезные ссылки
  • Автоматизация работы с контекстной рекламой
  • Примеры проектов, для которых необходима автоматизация
  • API систем контекстной рекламы в Рунете
  • Сервисы для автоматизации работы с контекстной рекламой
  • Полезные ссылки
  • Профессиональные приемы работы
  • Читайте и перечитывайте «хелпы»!
  • Каждой кампании — правильное название
  • О пользе группировки объявлений по разным кампаниям
  • Каждой ключевой фразе — отдельное объявление
  • Знай синтаксис
  • Запрос плюс «мусорное слово»
  • Фактор новичка
  • Рокировка кампаний с разным CTR
  • Разделение поисковых и контекстно-зависимых кампаний
  • Игры в прятки с конкурентами
  • О минимальном бюджете в конкурентной тематике
  • Использование «малой механизации» — Excel
  • Метеозависимая реклама и реклама после получки
  • Одноцентовый трафик: 10 000 целевых переходов за 100 долларов
  • Рекламные кампании в «Бегуне»: разделяй и властвуй
  • Использование «малой механизации» — шаблоны
  • Выводы
  • Полезные ссылки
  • «Грязные» приемы конкуренции в контекстной рекламе
  • «Поджималки»
  • «Скрутка» и «накрутка» CTR
  • «Плохая карма» рекламной кампании
  •  Антипиар
  • Сезонный отстрел
  • Полезные ссылки

Глава 4. Как оценивать эффективность контекстной рекламы

  • Три главных вопроса и три главные идеи веб-аналитики
  • Цели и конверсия
  • Цели сайта
  • Возврат инвестиций (ROI)
  • К чему стремиться?
  • Проблемы измерения конверсии
  • Три составляющие конверсии (правило «трех П»)
  • Инструменты веб-аналитики
  • Системы анализа потока кликов
  • Анализ источников трафика в Google Analytics
  • Разметка рекламных кампаний
  • Цели и конверсия в Google Analytics
  • Важные особенности Google Analytics
  • Методы повышения эффективности контекстных рекламных кампаний
  • Оптимизация объявлений
  • Оптимизация ключевых слов и мест размещения
  • Оптимизация посадочных страниц и сайта
  • Особенности тестирования веб-страниц
  • Исследование поведения пользователей до конверсии
  • Кликфрод: причины, распознавание и борьба с ним
  • Рекламные сервисы о защите от кликфрода
  • Теория саморегуляции, или самозащиты, от кликфрода в контекстной рекламе
  • Способы защиты от скликивания
  • Как определить скликивание с помощью инструментов веб-аналитики
  • Выводы
  • Полезные ссылки

Глава 5. Как продавать контекстную рекламу

  • С чего начать
  • Проживете ли вы на комиссию?
  • Задача о минимальном доходе
  • Четыре способа, где и как найти клиентов
  • О самоидентификации
  • Что делать потом
  • Сокращение расходов
  • Повышение качества работы
  • Увеличение количества клиентов
  • К чему стремиться, или Без паблисити нет просперити
  • Пять вопросов, на которые необходимо ответить при презентации
  • Работа с типичными возражениями
  • Полезные ссылки

Глава 6. Как зарабатывать, размещая на своем сайте контекстную рекламу

  • Сколько можно заработать?
  • Оценка перспектив участия в партнерской программе
  • Какие бывают ниши?
  • Каким поисковым запросам соответствует сайт
  • Оценка бидов
  • Moneymaking & Made for AdSense
  • Чем контент отличается от рекламы
  • Кому принадлежит контент
  • Правила участия в основных рекламных сетях
  • Рекламная сеть Яндекса
  • Тематическая сеть «Бегуна»
  • Контекстно-медийная сеть Google
  • ЦОПы и ДПП
  • Форматы партнерского контекста
  • Способы повышения доходности сайта
  • Советы профессионалов
  • Полезные ссылки
  • Заключение

Приложения

Приложение 1. История и рынок контекстной рекламы

  • История контекстной рекламы
  • История контекстной рекламы в России
  • Текущее состояние рынка контекстной рекламы в России
  • Что ждет контекстную рекламу дальше?
  • Полезные ссылки

Приложение 2. Яндекс.Маркет как система контекстной рекламы для интернет-магазинов

  • Возможности Яндекс.Маркета для покупателя
  • Как подключить свой магазин к Яндекс.Маркету
  • Где показывать свои объявления с помощью Яндекс.Маркета
  • Что запрещено в Яндекс.Маркете
  • Яндекс.Маркет для региональных магазинов
  • Можно ли прогнозировать отдачу и расходы?

Приложение 3. Контекстная реклама в мобильных средствах связи

  • Поисковые запросы мобильного Интернета

Приложение 4. Анекдоты о контекстной рекламе от Яндекса

  • Избранные места из переписки с клиентами
  • Избранные места из разговоров с клиентами
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!